吴粲（又名代蔚），毕业于四川大学，某大学教授，策划学（策划经济学）理论的奠基人。他还跨学科从事有关时间问题的研究。

在世界范围内，他所做的研究都是开拓性的和原创性的，目前在其研究领域处于领先水平。他的理论也产生了很大的世界影响，他所著的《策划学》（第六版）被美国圣智学习集团（Cengage Learning，全球为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译成英文出版，并被用作全球教材，他提出的策划学理论也成为世界重大理论并被广泛用于指导世界经济实践。对于市场经济发展时间较短的中国来说，能诞生这样的理论尤其可贵。

吴蔚云，成都理工大学电子信息工程专业，善于结合本专业知识把信息技术传播（后台的技术解决方案、量化指标）与策划学中的信息理论紧密衔接起来，使策划学理论涵盖了更多客观的、量化的分析。

毫无异议，策划学是20世纪末以来全球经济学门类中重大的新理论，并且已经被广泛用于经济实践。

策划学是诞生丁中国的一门全新的学科。本书第六版由美国权威出版社圣智学习集团翻译成英文出版，并被用作全球教材，这标志着策划学理论不仅成为有世界影响力的重大理论，而且被广泛用于指导世界经济实践。

本书的特点是理论具有原创性、开拓性，书中很多观点是第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。策划学理论很新，正受到社会各界的欢迎。目前，能够把握大局的综合型策划人才已经日益成为公司的高端人才。

如今，自媒体和电子商务的快速发展引爆了策划时代！随着新媒体的普及以及传统媒体如报纸、电视的口渐衰落，信息传播方式发生了很大的变化，策划对经济的影响也发生了根本的变化。特别是以手机为载体的平台的建立，使手机成为购物、制造信息及传播信息的重要工具！

在新媒体时代，无须掌握太专业的知识，人们只需要拥有一部可上网的手机，就可以随时通过它传播自己的想法、灵感或者能够引起他人关注的信息。因此，随时策划变得可行，人人都可以做策划人，人人都可以策划出具有轰动效应的信息。

第一章 策划学诞生、发展、成熟于中国及走向世界的历程  1

第一节 策划学在中国诞生的大环境 2

第二节 策划学在中国的起源、发展、现状  3

第三节 策划学在中国火爆的主要原因  7

第四节 笔者从事策划学研究的详细过程  7

第五节 策划学能够成为世界性理论的原因

及对世界经济理论的作用  8

第六节 一个重大疑问：中国经济取得了非常大的成就，但为什么很少有本土学者在中国经济背景下提出有世界影响的新理论?  9

第二章 从引人入胜的案例了解策划学理论的重要性 . 13

第一节 策划专题研究：电商策划的“双11”可能难以成为传统节日 14

第二节 失败的策划案例与解析：触目惊心！一个投资近 20 亿元的项目因不懂策划理论如今—片荒凉！  16

第三节 成功的策划案例与解析： 一个关键的策划挽救了公司，其进入良性发展轨道后成为具有千亿元规模的公司  21

第三章 策划学的定义及一些重要问题  35

第—节 策划及策划学的定义  36

第二节 策划学交叉研究的4个方向或领域  38

第三节 策划学与相关理论的联系和区别  39

第四节 策划学的翻译问题  41

第五节 策划定义中要注意的几个问题  42

第六节 策划人才成为紧缺人才的原因及如何成为一名优秀的策划人  45

第四章 策划学的基本原理  49

第一节 策划学原理1：平衡原理  50

第二节 策划学原理 2：习以为常原理  59

第三节 策划学原理 3：两个广告原理  60

第四节 策划学原理4：心理学在策划中的应用原理  68

第五节 策划学原理5：效益原理  75

第六节 策划学原理6：系统性、整合性原理  77

第七节 策划学原理7：知名度不一定等于策划收益原理  84

第五章 策划学的信息效应  97

第一节 信息效应1：信息干扰分散效应  98

第二节 信息效应 2：聚众信息效应与分散信息效应 104

第三节 信息效应3：点式效应与示范效应 108

第四节 信息效应4：信息界限效应及信息倍数效应 115

第五节 信息效应 5：联动信息效应与媒介的互动效应 124

第六节 信息效应6：美女信息效应 131

第七节 信息效应7：名人信息效应 132

第八节 信息效应 8：品牌信息效应与商标信息效应 139

第九节 信息效应9：企业文化信息效应 156

第十节 信息效应 10：价格尺码信息效应  161

第六章 策划学（策划经济学）的两个重要信息原则  181

第一节 信息滞后及策划信息原则Ⅰ  182

第二节 有效信息及策划信息原则Ⅱ  203

第七章 策划要点  221

第一节 同质化与差异化、定位目标消费群、策划亮点  222

第二节 注意"两难悖论"策划  228

第三节 策划必须紧跟时代消费特点： 科技引领、精细求真、极品彰显、身份认知、新潮注视  230

第四节 产品（项目）生命周期与策划  232

第八章 以手机为载体的 App 时代的策划与网红时代 243

第一节 传统媒体与传统营销的瓦解  244

第二节 以电脑为终极载体的互联网已经发展到以手机为终极载体的App  248

第三节 自媒体时代的核心受众粉丝与信息传播者网红  255

第四节 如何成为网红?  259

第五节 网红爆红的基础理论;网红标签和网红人设  261

第六节 网红如何兑现或创造财富及网红塑造过程  262

第七节 自媒体中的印随效应及自媒体传播决策、策略  265

第九章 新商业形态：直播电商的策划  273

第一节 直播带货从 2019年火到 2020年，已经是最火的行业  274

第二节 直播带货不是电视购物的升级版  276

第三节 一个大中型直播带货全程策划流程  278

第四节直播带货的要点、技巧以及一些重要的操作模式  283

第五节个体销售、公司自销、学校招生等如何自己做直播带货  288

第六节官员为推销地方产品、景区、项目等而直播带货的要领  296

第七节自媒体（含互联网）、网红、直播带货的策划问题与挑战  300

第八节 短视频媒体（抖音、快手）为何能火以及相关策划  306

第九节 中国当前已经进入经商最佳时期，如何使用众多的App 经商工具?  315

第十章 策划学的重要专题究  321

第一节 危机应对：用策划学理论处理危机问题  322

第二节 形象代言人 329

第三节 策划学的市场周杳 337

第十一章 策划学的高级技巧  345

第一节 用信息制造稀缺市场技巧  346

第二节 利用新闻传播信息的技巧  348

第三节 改变消费习惯的技巧 357

第四节 策划的标新立异技巧  365

第五节 策划的抢点和抢先技巧  371

第十二章 策划学的误区 389

第一节 炒作绝对不是策划  390

第二节 坚守策划底线，注意策划时不让受众反感，不造成负面影响  392第十三章 策划实战模拟  399

第一节 策划的实施程序  400

第二节 策划书的内容要求和一般格式  401

第三节 一个实战策划案例的策划书  402

第十四章 除策划学理论外的其他市场理论  407

第—节 广 告  408

第二节 营 销  413

第三节 CI或CTS 420

第四节 咨 询  426

第五节 公关431

第六节 市场理论在中国的发展简介 438

后记   456