崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。

《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。

【目录】：

前言 _3

教学进程安排 _6

一 广告方法训练 _6

二 招贴广告设计 _8

三 报纸杂志广告设计 _20

四 学习建议 _24

第一章 广告设计概论 _25

一 广告定义 _26

二 广告历史 _28

三 广告意义 _32

四 广告类别 _34

五 广告标准 _38

第二章 广告设计要素 _41

一 广告文字 _42

二 广告图形 _48

三 广告色彩 _72

四 广告版面 _74

第三章 广告创意设计 _81

一 广告情感创意 _82

二 广告文案创意 _84

三 广告图形创意 _88

四 图形表现手法 _104

五 系列广告设计 _110

第四章 广告媒体形式 _115

一 报纸广告 _116

二 杂志广告 _120

三 招贴设计 _124

四 户外广告 _134

五 其他广告 _140

第五章 广告设计流程 _141

一 市场调查研究 _142

二 设计目标定位 _142

三 创作意念构思 _144

四 深入发展完善 _148

五 制作修改发布 _148

参考文献 _151