孙祺然，中国金融摄影家协会副主席，主持发行百万张信用卡，专注零售金融，拍摄了大量反映金融行业特色的影像，作品多次在全国各种摄影大赛中获奖。融合金融和影像的专题讲座“摄影，拍出金融营销好业绩”深受欢迎和好评，编著的《营销，向拒绝说不》《营销赐福》等图文书，以极具震撼的营销理念、极具实效的营销案例和极具突破的营销方法曾位列同类图书销售前列；多次接受中央电视台等媒体特别专访，通过影像讲述百姓生活变迁。

《时光传奇——广告影像中的小康步伐》是中国金融摄影家协会副主席孙祺然以自己30多年来积累的丰富的广告影像为基础而撰写的一本图文书。以具有一定代表性的广告影像为切入点，从居民收入增长、消费水平提高、住房条件改善、通讯日益便捷等多个方面，以图文并茂的方式展示了新中国成立以来，特别是改革开放40多年以来百姓生活从温饱不足迈向全面小康的巨大变化，也从一个侧面反映出改革开放取得的伟大成就，具有积极的出版意义。

万里境界万里春

如何用影像讲好故事？我一直不得要领。以前我拍摄了不少反映时光变迁的影像，大多见诸报端或入选影展，比如中国摄影家协会举办的“记忆30 年—纪念改革开放30 周年全国摄影大展”和“影像见证40 年—庆祝中国改革开放40 周年摄影大展”。在撰写本书时，我一直在思考：如何起承转合，讲好自己目击的故事呢？大道至简，摄影也是如此，简单的画面也能简单明了地表达主题，且更有意境，更能引发观者思考。理想很丰满，现实很骨感，实际操作起来并没有我想象中那么顺利。几易其稿，都不满意，我甚至有些兴味索然。

好在有缘结识中国摄影出版社高扬社长，他学识渊博，思路敏捷，对照片进行了编辑重构，尤其是对关键照片做精心编排，赋予照片新的生命和传播意义，而且更符合读者在读图时代的阅读习惯。程蕾老师在百忙之中，帮我对本书各章节的文字做了认真梳理。中国金融摄影家协会主席徐波提出，本书在编排上要体现行业性、思想性，杨晓春多次撰写评述，姚虎构建出新语境。张响贤、葛玉修、李志武、李象凯、吴晓华、尹家成、韩延松、彭飞、徐全心、郑国华、杨林、王峥、燕平、赵希祥、孙若辰等专家也给予了悉心指导，鲁荣光、李联增、孙红山、孙丙辰、云台星辰对胶片的扫描和文字编排等基础工作提供了极大的帮助。大家所做的这一切，都为本书的完美呈现发挥了重要作用，让视觉之花芬芳绽放。

在向各位贤达请教的过程中，我深刻地领悟到用“会说话”的影像讲好身边故事的真谛，就在于必须选好“三个度”，即观察角度、呈现高度、故事温度。各位贤达帮我打开新的视界，令我受益匪浅，在此深表感谢！

特别鸣谢中国文联副主席李前光、中国摄影家协会顾问朱宪民等专家拨冗指导。

以光影观世界，以万象颂人间。

孙祺然

2021 年2 月，北京

生活美起来

爱美之心，人皆有之。古往今来，人们对于美的追求从来没有停止。不论是服饰还是发型，不断变化的背后都是社会潮流的推动，以及几代人时尚观念的变更。

每个时代有每个时代的时尚，绿、灰、蓝曾经是20 世纪六七十年代最时尚的色彩，过年人们才能裁剪一件新衣服。穿出个性、穿出特点则是现代人的时尚追求，不论是淑女风格、萝莉风格、朋克风格还是二次元风格，时尚人士在穿衣打扮方面最怕的是“撞衫”。服饰的基本寿命是一个季节，因此，“断舍离”概念应运而生，“舍”的不仅仅是衣服，还有旧的观念和生活态度。

现在的年轻人不会想到，许多年前还是一个买任何商品都需要票证的时代，买布要布票，买肉要肉票，买油要油票，买米要粮票，买大件商品如电视机、自行车、收音机等更是一票难求。那时候，光有钱没有用，没有票可谓寸步难行。即使有票，大部分商品也是需要全家人轮番排队守候才能买到。因此，很多人都会自己做衣服、织毛衣，裁剪编织类书籍很受欢迎。票证时代，大家的愿望很简单—吃饱穿暖就是幸福。现如今，商品极大丰富，人们苦恼的不是买不到，而是如何做出选择。

就说包吧，以前人们出门就是用一方手帕把钱小心翼翼地层层包裹起来，现在有现金包、卡包、坤包、化妆包，颜色不一，款式多样，风格各异。再说佩戴的饰品吧，以前有一枚戒指就令人十分艳羡了，现在的饰品五花八门，有发饰、颈饰、耳饰、肩饰，种类之多，超乎你的想象。如今去参加晚宴或聚会，女士们必定要先化个妆，美个甲，再设计个应景的发型。

走在街头，看着路边琳琅满目的美容与时尚广告，以及街头那些穿着入时的男女老少，让人不由地感慨现代人对美的追求已经达到了极致。柔美的希望更柔美，阳刚的希望更阳刚；漂亮的希望更漂亮，帅气的希望更帅气；苗条的希望更苗条，健硕的希望更健硕……于是，恰好迎合人们需求的美容养颜、瑜伽养生、健身塑体等场所越来越受欢迎。

无论潮流怎样更迭，都阻挡不了人们追逐时尚和美丽的脚步。人们在时尚的世界里追求着各自的梦想，绽放着各自的精彩！