左学荣，国内众多重点高校企业家研修班和党政干部研修班主讲教授，北大博雅智库高级研究员，清华大学、北京大学、北京理工大学等高校企业家研修班和党政干部班核心讲师，京东集团云创新空间特聘创业导师，长期担任全球知名咨询公司资深创意官，多年来为上百家国内外知名企业提供产业创新、营销战略及品牌传播策划等全要素商业创新咨询指导；帮助众多企业在中国市场取得竞争优势做出突出贡献，商业创新成功案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。率先将《品牌战略与营销创新》《企业转型升级战略创新》《互联网思维与商业模式创新》《文旅产业融合创新》等前沿课程引入众多高校企业家研修课堂，深受广大学员欢迎。

本书共分11章，以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容，为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。

目 录

第1章 “圈脑”为上 1
品牌是一种意识形态 2
齐白石只会画虾吗 4
认知重于事实 5
代表性认知是最大的竞争力 7
品牌战略就是一场“圈脑”行动 9
本章内容要点温习 11
第2章 奇货可居 12
中国草药，为何墙内开花墙外香 13
优异产品五大准则 15
好产品是对人性的极致抚慰 17
打造产品，请从人性本能出发 20
谨防产品创新的四大迷失 22
本章内容要点温习 25
第3章 善解人意 26
比基尼适合在哪里卖 27
眼皮里的大商机 28
洞察，烛照欲望的读心术 30
洞察力训练三大功课 33
知晓人性，管理欲望 38
本章内容要点温习 40
第4章 价值独占 41
飞鹤乳业何以一飞冲天 43
有定位，才能行天下 45
不可不知的六创定位法 50
有效定位的六大原则 60
品牌定位必须恪守的四种精神 63
本章内容要点温习 63
第5章 演绎传奇 64
一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元 65
时来运转靠故事 67
故事是最好的大脑体操 69
品牌故事的四大功能 72
如何让故事疯传起来 80
树立故事思维 84
做一个优秀的“品牌编剧” 85
本章内容要点温习 86
第6章 符号记易 87
陕西等于陕北吗 88
符号是大脑的特别通行证 90
符号记易的五大功能 92
读图时代，品牌传播更需要符号 95
如何将品牌元素符号化 97
品牌符号智造的四大创意法则 103
人心深似海，传符即可定 106
本章内容要点温习 106
第7章 创优体验 107
让人爱不释手的《秘密花园》 108
约瑟夫的体验经济学 110
宜家为什么不怕电商 111
激发完美体验的三大要领 113
体验行销的四个阶段 119
食髓知味，欲罢不能 121
本章内容要点温习 121
第8章 借势用巧 122
善战者，求之于势，不责于人 123
史丹利如何借力权威 125
借力用势五大法门 126
相关是“神” 132
趁机用势12字法则 133
好风凭借力，送我上青云 135
本章内容要点温习 135
第9章 汇集百工 136
凡有井水饮处，皆能歌柳词 137
一瓶青春小酒的成功逆袭 138
品牌传播的5W1H法则 141
不仅要周知，更需要发动 146
传播工具妙用六大要领 148
创意是王道，合适为最好 154
本章内容要点温习 154
第10章 文案攻心 155
说说文案那点事儿 157
文案写作等于文学创作吗 159
文案策略五感法则 160
好文案的三个“一定” 164
实效文案的六大写作要领 169
功夫在诗外 178
本章内容要点温习 179
第11章 心中有数 180
数据的世界真奇妙 182
数据处处有商机 186
数据，让一切尽在掌握 188
无数据，不营销 190
大数据精准营销的四大价值 192
大数据价值创造的三大要领 198
心中有主见，不做数据控 203
本章内容要点温习 203
后记 204