史建刚，北京比邻弘科科技有限公司（量江湖）联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。

创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。

本书对苹果广告生态进行全面分析，从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验，既有对苹果生态布局的思考，也包含实操技巧和各种资源。

本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史，其一是苹果广告的历史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论，也分为三块，其一是ASO的方法与实践，其二是ASA的最佳实践框架，其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。

本书理论联系实际，以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制，以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导，从苹果生态布局上获取用户和流量；另一方面可以启发从业者思考和布局未来，在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。

无心插柳柳成荫。

三年前特地在北京约见作者，是因为他的一篇“App Store变天了”文章，阅读量超百万。后来在我的极力邀请下，他开了一门ASA ASO的付费课程。时过境迁，再见到他时，就是这本书要印刷了。这本书展示了以ASA为中心的iOS流量玩法，是苹果广告领域在方法论上不可多得的一本书籍。作为这本书的播种人，欣然为之推荐。

曹政 知名互联网意见领袖、caoz的梦呓公众号作者 

搞懂苹果流量生态的一本书。 

苹果广告在中国大陆地区上线和ATT新政不是独立事件，二者的叠加影响会重塑中国数字广告的商业形态。兹事体大，要学习自然要找专家，我推荐史建刚先生。读了他这本《玩转苹果流量生态》，相信你也一定会认同！

王煜全 全球科技创新产业专家、科技投资人、海银资本创始合伙人

本书作者具备资深的苹果广告投放经验，本书内容更是涵盖了苹果商店流量获取的每个重要细节，并提供了大量的流量数据分析方法和优化技巧，帮助读者快速掌握流量获取的关键技术。在苹果广告上线中国大陆地区之际，填补了行业的空白。

波波 爱盈利&抖查查创始人

如何深刻理解苹果生态并从中获利，成了中国移动互联网从业者与爱好者绕不开的一个话题。史建刚老师在移动互联网领域深耕十余年，精通苹果生态下的ASO和ASA。这本书是他过去经验的总结。如果你有志成为互联网流量专家，那么这本书将带你入门；如果你已经是高手，那么这本书将给你新的启发。

阳志平 开智学堂创始人、心智工具箱公众号作者

苹果流量，乃至整个互联网广告流量，都在经历一场前所未有的大变革。特别推荐你读这本书，一起去经历或者创造历史。

王亮 北京智能通证科技有限公司CEO、《ASO优化大师》作者

苹果广告开放中国大陆地区，史建刚撰写的《玩转苹果流量生态》恰逢其时，鞭辟入里。

大平台的一个微小变化，都可能是普通人改变际遇的机会。你武装好自己了吗？

王洪浩 58集团CMO

目　录

前言01

第一部分：历史05

第一章　苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07

第一节　成败iAd07

第二节　稳扎稳打ASA15

第三节　从iAd到ASA，苹果的变化21

第二章　搜完就走的App Store，要走头条路？！23

第一节　记App Store的一次大改版23

第二节　苹果的心态：生于忧患，死于安乐27

第三节　App Store的思路与策略32

第四节　Today改变内外部流量结构36

第五节　App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38

第三章　末路狂花：野蛮生长的ASO39

第一节　早期阶段40

第二节　刷词的红利期44

第三节　刷词的动荡期47

第二部分：实战与方法论53

第四章　ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55

第一节　ASO价值模型55

第二节　读懂浅规则57

第三节　利用深规则61

第四节　挖掘潜规则67

第五节　跳出三界外，不在五行中78

第五章　秒变小白：ASO方法论之重回初心81

第一节　基于认知科学的方法论81

第二节　秒变小白88

第三节　用户逻辑90

第四节　编织故事97

第五节　制作素材98

第六章　ASA的正面与侧面100

第一节　ASA的基本情况100

第二节　ASA用户的质量与量级101

第三节　ASA与ASO的关系106

第四节　ASA流量分发机制108

第五节　ASA的其他常见问题113

第七章　ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117

第一节　ASA拓词的基本知识和概念117

第二节　拓词的基本方法122

第三节　高阶拓词128

第八章　攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134

第一节　ASA账户的基本知识134

第二节　ASA账户搭建方法与挑战138

第三节　三层漏斗式账户结构142

第九章　调价：优化师日常中的日常149

第一节　策略框架：开发者面临的环境与策略选择150

第二节　竞价原理156

第三节　ASA提供的调价手段158

第四节　调价操作的最小闭环模型161

第五节　常见问题与参考经验164

第十章　iOS流量运营最佳实践168

第一节　ASA的最佳实践168

第二节　ASA结合ASO的最佳实践184

第十一章　iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193

第一节　App Store流量分布与构成193

第二节　搜索的流量模型197

第十二章　IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207

第一节　老问题：ASA的归因问题208

第二节　iOS归因遇到新问题217

第三节　苹果官方归因方案的比较224

第四节　最佳实践230

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