左旭初，上海商业博物馆商标分馆馆长，华东师范大学设计学院兼职教授，重庆理工大学知识产权学院兼职教授，湖南工业大学包装设计艺术学院客座教授，上海商学院艺术设计学院特聘教授，东北大学艺术学院特聘专家，上海大学美术学院特聘研究员等。已出版专著《中国商标法律史》《民国商品包装艺术设计史》《中国老字号与早期世博会》《民国化妆品包装艺术设计研究》等15本，发表学术论文100余篇。

“上海地情普及系列丛书”的一种。本书由上海通志馆主编，上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选“回力”牌鞋服、“鸿翔”牌时装、“中华”牌书刊、“上海”牌手表、“光明”牌食品、“马头”牌颜料等40多个上海知名商标和品牌，讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事，展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁，反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。

总序

绪言

艰苦创业

“华生”电扇的艰难起步

五个青年人创立的“鹅”牌

走联合之路的“飞轮”

几经沧桑话“回力”

抗战前夕“飞马”牌诞生记

“百雀羚”在逆境中壮大

从维修到生产的“无敌”牌

诚实守信

让人放心的“鸿翔”

“人钟”被日商假冒之事

“生”字的“信誉如宝”营销策略

“司麦脱”与“中国衬衫之父”

“飞鹰”成为市场定价标准

一炮打响的“三五”牌时钟

“六神”：夏天的中草药

“金星”：优质产品的象征

 市场竞争

压不垮的“五洲固本”牌

“三角”商标与军事战争

一场奇特的商标官司

从外资到内资的“AQUARIUS”牌商标

“星”牌商标的广告宣传

“象”牌水泥在竞争中成长

爱国情怀

抗战时“亚浦耳”拒与日商“合作”

“佛手”与中央领导共谋大业

印制“中华”牌书刊支援抗日

“鼎”牌铅笔与吴羹梅

“绿宝”金笔率先公私合营

“上海”牌手表的荣耀

开拓创新

“金鸡”从包装到商标的演变

“414”与“试一试”的广告宣传

由“美女”到“光明”的更替

创新与需求相连的“金钱”牌

“中华”商标名称的有趣来历

“金叶”牌茶叶：上海名贵特产

新产品不断的“龙虎”牌

别致的“双妹”名称与图样

国际视野

“飞虎”牌在世博会获奖

首个中英文针剂药品商标

“金盾”品牌，中国梅林

引进国外设备，“如意”产品一流

外商无法封杀的“大华”电表

“美亚”绸缎销往大洋彼岸

走出国门的“马头”牌颜料