这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前
如何进行定位，如何厘清卖点，如何锁定用户，如何建立信任，如何构建场景；动笔写作时如何搭建框架，如何搜集资料，如何进行优化，如何进行包装设计，如何进行整体检查。通过阅读本书，一个文案新手也能清晰地掌握卖货文案从思考到落笔的整个过程，真正实现从零开始学写卖货文案。
本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路，以低成本实现营销增长。
推荐序一
推荐序二
前 言 卖货文案，助普通人快速崛起
第1篇 了解卖货文案
第一章 不卖货不文案… 00
第一节 文案高手与普通文案人员的思维差异 … 00
第二节 卖货文案与自嗨型文案的区别 … 00
第三节 卖货文案与品牌文案的区别 … 0
第四节 剖析卖货文案的底层逻辑 … 0
第二章 文案的基本功与职业界定 … 0
第一节 文案的基本素质 … 0
第二节 作为文案，这样的尴尬你有吗 … 0
第三节 拒绝迷茫，文案人的多重职业发展 … 0
第2篇 动笔前的思考路径及背后原理
第三章 第一步：内外打量，问问你代表什么 … 0
第一节 品类定位，卖货文案思考的起点 … 0
第二节 品类命名，抢占先机 … 0
第三节 让品牌为品类代言 … 0
第四节 品牌定位、产品定位、市场定位 … 0
第五节 案例分析 … 0
第四章 第二步：审视产品，厘清卖点这点事儿 … 0
第一节 卖点和独特卖点，别傻傻地分不清 … 0
第二节 别着急动笔，跳出卖点的小圈再看看 … 0
第三节 提炼独特卖点的步骤和技巧 …
第四节 产品优先还是品牌优先 …
第五章 第三步：锁定用户，精准攻心 …
第一节 深入理解用户需求 …
第二节 如何精准洞察需求 …
第三节 挖痛点，探痒点，给爽点，找到购买真相 …
第四节 给用户画像，让文案诉求更精准 …
第六章 第四步：信任第一，建立背书打消顾虑才能听你说 …
第一节 品牌背书，快速赢取信任 …
第二节 品牌形象打造 …
第三节 该不该做品牌形象广告 …
第四节 文案如何助攻品牌实现口碑传播 …
第七章 第五步：构建场景，给足购买理由 …
第一节 什么是场景 …
第二节 场景文案的好处 …
第三节 所有文案都能场景化吗 …
第四节 场景文案从哪里切入 …
第五节 如何写好场景文案 …
第3篇 卖货文案实战技能
第八章 卖货文案落笔撰写步骤 …
第一节 框架建立，快速搭建初稿 …
第二节 素材填充，先让文案活起来 …
第三节 优化取舍，让文案自带节奏 …
第四节 包装设计，媒介语言为文案助攻 …
第五节 整体检查，精雕细琢一气成交 …
第九章 强化理论及技巧分享 …
第一节 广告传播策略的基础原理 …
第二节 广告语的创作原则和技巧 …
第三节 广告标题加工技巧 …
第四节 广告内文结构“金三角” …
第五节 卖货广告的核心要素 …
后 记 …
参考文献 …
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清芸是一位思路很清晰、做事靠谱的合作伙伴，她在这本书中真诚地分享了多年的工作心得，希望你读后能将其应用到实践中，写出能卖货赚钱的文案。
——泰丰资本原中国区总裁 石博
很多人都觉得文案是一个基础职位，但近年来随着新媒体的兴起，各行各业都发现了文案的重要性，很多人都依靠出色的文案撰写能力实现了人生飞跃，而撰写卖货文案无疑是从业者价值得到体现的重要途径。我觉得这本书不仅提供了方法和技巧，还能让文案人员能更清楚自身价值所在。
——中国建筑上海设计研究院有限公司绿色建筑设计院总建筑师 王嵛
这是一本能帮助文案初学者“避坑”的工具书，也是企业进行文案岗位培训的指导书。作者围绕着文案的目标——卖货赚钱给出了系统的思考模型、方法、技巧以及涉及的营销学原理。通过本书，哪怕一个新手文案人员也能迅速上手，实现从新手到高手的跨越。
——出版人、蓝猫动漫CEO 熊灿
清芸的这本《卖货文案就该这样写》可以说是她的多年实战经验的总结，既有系统的思考又有实用的技巧。它能帮助你厘清思路，对文案人员、营销人员和创业者来说都很有借鉴意义。
——连续创业者，新婚宝、古石迹等品牌创始人 冉非