本书是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套的新形态一体化教材。本书立足于“移动互联”的时代背景，以企业开展网络营销的平台为基础，以网络营销工作方法为主线，以理实一体化教材建设为目标，以项目化形式展开教学内容，体现大数据、物联网、人工智能等新技术所带来的网络营销新变革，旨在培养拥有良好职业道德和素养，具备一定网络营销理论能力和较强实践技能的复合型技术技能人才。本书共计九个项目，包括网络营销概述、网络市场调研、网络零售平台营销、企业官方品牌营销、网络广告、搜索引擎营销、新媒体营销、网络口碑营销以及网络营销策划与效果评估等内容。
本书深入浅出，通俗易懂，可以有效提升网络营销实战技能，可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务类专业的教材，也可作为企业在职人员和其他社会人士的参考和培训用书。