张名扬（1990-），北京林业大学经济管理学院讲师。北京交通大学经济管理学院物流管理与工程专业博士。研究方向：物流与供应链管理、电子商务与行为运作管理的交叉研究、林业电子商务。主持国家自然科学青年基金一项，中国博士后科学基金一项，发表多篇学术文章。

本书从企业运营管理的角度，运用优化建模和计算机模拟的方法，分析电子商务新兴销售模式下的消费者行为和需求，研究其对零售商、电子商务平台以及消费者的影响，探索消费者对新型营销策略的接受度及反应，分析新型营销策略对零售企业赢利能力的影响，等等。本书可为企业在“互联网+”时代采用新颖、有效的营销策略和最佳的运营策略提供参考。

1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题的提出
1.1.3 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 本书结构框架
1.4 研究创新点
2 文献综述
2.1 电子商务新兴销售模式研究
2.1.1 闪购相关研究
2.1.2 概率销售相关研究
2.1.3 预售相关研究
2.2 消费者行为研究现状
2.2.1 战略消费者
2.2.2 口碑效用与新产品扩散
2.2.3 价格歧视
2.2.4 消费者估值不确定性及风险偏好
2.2.5 其他消费者行为研究现状
2.3 快速响应相关研究
2.4 定价与库存联合决策相关研究
2.5 平台收费机制研究现状
3 闪购模式下定价与库存决策
3.1 引言
3.2 基础模型
3.3 零售商参加闪购卖新品的模型
3.4 模型扩展
3.5 数值实验
3.6 本章小结
4 概率销售模式下定价与库存决策
4.1 引言
4.2 基础模型
4.2.1 无战略消费者的“PS”模型
4.2.2 无战略消费者的“QR”模型
4.2.3 无战略消费者的“PS+QR”模型
4.3 考虑战略消费者的模型
4.3.1 考虑与不考虑战略消费者的“PS”模型
4.3.2 考虑与不考虑战略消费者的“PS+QR”模型
4.3.3 考虑战略消费者的“PS”与“PS+QR”模型
4.3.4 “QR”模型与考虑战略消费者的“PS+QR”模型
4.3.5 无战略消费者“PS”模型与考虑战略消费者“PS+QR”模型
4.4 数值试验
4.5 本章小结
5 预售模式下定价与库存决策
5.1 引言
5.2 考虑战略消费者的竞争模型
5.2.1 斯坦伯格博弈模型
5.2.2 古诺博弈模型
5.3 考虑战略消费者的报童模型
5.3.1 传统报童模型
5.3.2 传统预售模式的报童模型
5.3.3 闪购平台预售模式下的报童模型
5.4 数值实验
5.4.1 消费者估值递减率对零售商的影响
5.4.2 消费者风险偏好对零售商的影响
5.4.3 消费者估值递减率和风险偏好对零售商的影响
5.5 本章小结
6 总结及展望
6.1 研究总结
6.2 研究的局限性与展望
参考文献