齐伟，博士，上海大学上海电影学院副教授，博士生导师，影视艺术系副主任，丹麦哥本哈根大学访问学者。历获上海市晨光学者（2014）、上海市曙光学者（2019）、上海社科新人（2019）等称号，中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会理事。主要研究方向为电影产业与新媒体研究、上海电影产业政策研究、北欧电影研究等。主持国家社科基金艺术学项目1项，上海市哲社规划课题等省部级课题5项，出版学术专著2部，在《电影艺术》等CSSCI来源刊物发表学术论文40余篇。

本书以“数字化转型如何更好服务于电影强国建设”为总题，以“数字化转型赋能中国电影产业的创新路径”为研究目标，以电影新业态、新模式、新形态、新文化为研究对象，分别从新媒体语境下电影新业态研究、数字赋能与电影产业新模式研究、中国电影新力量导演研究、“讲好新时代中国故事”：新类型、新叙事、中国电影业态创新的文化特征研究等四个主体维度展开探讨，论述了网络电影的产业运作机制研究、“互联网+”背景下中国大陆网络院线发展模式研究、中国电影营销业态创新研究、中国电影新力量导演研究、中国电影的工业化进阶与系列电影研究等。

绪.论 / 1

第一章网络电影的产业运作机制研究 / 11

第一节.网络电影的发展概述 / 11

第二节.“注意力”经济下网络电影的内容创制  / 30

第三节.网络电影平台化的盈利模式分析 / 45

第四节.联动式的电影发行和营销 / 63

第二章“互联网+”背景下中国大陆网络院线发展模式研究  / 81

第一节.网络院线的发展脉络 / 81

第二节.网络院线：传统电影院线的互联网“延展”  / 88

第三节.主流网络院线的生态化发展模式 / 112

第四节.网络院线发展的其他探索 / 128

第三章中国电影营销业态创新研究 / 141

第一节.新媒体电影营销的发展简史 / 141

第二节.异业合作与电影新媒体营销的形态拓展 / 154

第三节.数字化生存与电影新媒体营销的“网感化”/ 162

第四节.共情与新媒体电影营销的新情感策略 / 175

第四章中国电影新力量导演研究 / 187

第一节.时代需求、语境规约与市场新变 / 187

第二节.中国电影新力量：三种“生存”方式与现实逻辑 / 194

第三节.新力量导演的类型化创作实践与文化逻辑 / 206

第五章中国电影的工业化进阶与系列电影研究 / 220

第一节.华语系列电影的发展与进阶 / 220

第二节.系列叙事作为组织影片文本的结构 / 230

第三节.系列创制的跨媒介关联 / 246

第四节.新媒体语境下系列电影的消费与接受 / 261

参考文献 / 277

后.记 / 283