第一篇 数字经济时代品牌发展与品牌竞争力
第一章 品牌发展面临的挑战与机遇
第一节 发展品牌经济迎接国际化挑战
第二节 中国品牌面临新的发展机遇
第二章 数字经济时代品牌发展
第一节 数字经济成为消费增长新引擎
第二节 数字经济时代消费行为下的品牌建设
第三节 电子商务促进品牌发展
第三章 数字经济时代商业品牌竞争力
第一节 北京商业品牌竞争力分析
第二节 北京与上海商业品牌竞争力对比分析
第二篇 品牌竞争力理论探源与深化
第一章 品牌理论
第一节 品牌含义与分类
第二节 品牌理论基础
第三节 品牌价值
第四节 品牌营销
第二章 品牌竞争力理论
第一节 品牌竞争力内涵与来源
第二节 品牌竞争力理论基础
第三节 品牌竞争力培育与创新
第四节 品牌竞争力发展趋势
第三章 品牌竞争力评价
第一节 品牌竞争力评价理论
第二节 品牌竞争力评价体系构建
第三篇 品牌竞争力优化与提升
第一章 时尚品牌竞争力优化与提升
第一节 时尚品牌发展的必要性
第二节 时尚品牌发展现状
第三节 时尚品牌竞争力提升路径
……
附录
参考文献
后记
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