第一章 短视频企业号：
5G 时代的全新营销模式
1 短视频企业号成为企业营销的新阵地 / 2
2 短视频企业号运营背后的用户心理 / 5
3 SICAS消费者行为模型 / 9
4 短视频企业号运营的六大误区 / 16
5 短视频企业号需要一个专业运营团队 / 20
第二章 建立阵地：
短视频企业号的定位与设计
1 平台定位：找到一个主战场 / 26
2 类型定位：以用户需求为目标思考变现 / 32
3 对标定位：扫描同类账号，找到标杆 / 36
4 用户定位：平台切入，产品锁定 / 39
5 优势定位：发掘企业运营短视频的优势 / 42
6 人设定位：找到合适的人设标签 / 46
7 垂直定位：精准且专注地创作视频 / 51
第三章 选品逻辑：
爆红基因决定产品流量
1 选品逻辑一：可以用视频展示 / 56
2 选品逻辑二：受众广泛 / 59
3 选品逻辑三：性价比高、有实用价值 / 63
4 选品逻辑四：新奇、有趣 / 67
5 选品逻辑五：应季、有亮点 / 70
6 选品逻辑六：有社交属性 / 74
7 选品逻辑七：供应链有保障 / 78
第四章 内容策略：
爆款短视频的策划与制作
1 以产品为中心策划内容 / 84
2 爆款基因：有趣味，有价值，有“颜值” / 87
3 为产品创作一个动人的故事 / 92
4 短视频脚本的策划与撰写 / 98
5 爆款标题的设计法则 / 105
6 竖屏视频的拍摄和制作技巧 / 111
7 短视频的封面尽可能清晰明亮 / 116
8 黄金3秒：音乐、画面和文案 / 119
9 尽量缩短短视频的时长 / 124
第五章 内容运营：
从 0 到 1 启动第一拨流量
1 短视频流量的KPI / 130
2 短视频平台的推荐逻辑 / 135
3 上传及发布短视频的策略 / 139
4 标签管理：多元化标签，占领用户的搜索词 / 146
5 定时更新，获取流量黏度 / 149
6 落地承接：带货链接+优惠展示 / 153
7 利用资源引导第一拨流量 / 156
8 流量升级：不断地测试、分析、迭代 / 159
第六章 渠道引流：
公域 + 商域，引爆百万流量
1 单平台切入，聚焦火力引爆传播 / 164
2 布局全渠道引流，实现跨平台传播 / 167
3 公域引流：充分利用平台的营销功能 / 171
4 商域引流：KOL的类型与选择 / 176
5 金字塔KOL矩阵：头部KOL背书+腰部
KOL成交+底部KOL扩散 / 181
6 激发KOL互动、参与，带动流量裂变 / 185
7 多跟平台官方互动 / 188
第七章 短视频 + 直播：
打造闭环式流量变现系统
1 短视频带货和直播带货 / 194
2 “短视频+直播”组合营销策略 / 197
3 短视频“种草”：4W1H方法论 / 200
4 直播“拔草”：直播成交策略 / 205
5 直播带货矩阵，Z大限度引爆销量 / 209
6 供应链共享：打通短视频与直播带货 / 213
第八章 用户运营：
强化私域流量，构建品牌护城河
1 从流量经营到用户长效经营 / 220
2 打通私域流量转化通道 / 222
3 制造用户裂变的动机 / 227
4 线上线下联动趣味玩法，吸引用户打卡 / 230
5 利用产品增强私域流量的黏性 / 234
6 用户运营的本质：升级版的CRM / 238
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