随着互联网时代的到来，传统媒体一家独大的局面已经一去不返，新媒体应运而生。在飞速发展的时代，即使是新媒体也会面临剧烈变革。在这样的大背景下，我们应该怎样定义发展变动中的新媒体？怎样编写新媒体文案才能迅速提升营销能力，才能挖掘出新媒体的价值并将它化？那些站在新媒体前沿的领军人物又是怎样通过编写金牌文案实现新媒体战略转型的？本书以专业的知识和生动的案例，深入浅出地分析新媒体文案的构思和创作，手把手教你写新媒体文案，并展示那些新媒体领军人物实现新媒体战略转型的翔实案例，供读者参考。

第一章新媒体时代，好文案就是销售的助推器/1
第一节什么是新媒体/1
一、新媒体的概念/2
二、新媒体的发展历程/2
三、新媒体的特性/3
四、新媒体主流平台/3
五、新媒体的发展趋势/6
第二节新媒体营销，拼的就是文案/7
一、新媒体营销的优势/7
二、新媒体营销的模式/8
三、营销要成功，文案是关键/13
第三节新媒体文案的常见类型/14
一、按目的不同分类/14
二、按篇幅长短分类/15
三、按植入方式分类/15
四、按渠道及表现方式的不同分类/16
第四节如何避开新媒体文案的“雷区”/16
一、规避敏感且容易引发争议的话题/16
二、规避涉嫌欺诈的活动/17
三、正确行使活动解释权/17
四、规避极限词语/17
五、数据资料要准确/18
六、说明附带赠送奖品信息/18
七、严禁传播虚假信息或者引人误会的信息/18
第五节优秀的文案创作者要具备的5种能力/19
一、运营能力/19
二、写作能力/19
三、创新能力/20
四、审美能力/20
五、学习能力/21

第二章新媒体文案的创作思路/23
第一节挖掘产品价值，打造独特卖点/23
一、如何挖掘产品价值/23
二、如何打造产品的独特卖点/25
第二节分析目标受众，让文案更准确/27
一、确定目标用户/28
二、为目标用户画像/28
三、用目标人群认为“对的方式”，说目标人群认为“对的话”/29
第三节深入分析竞品，提高核心竞争力/31
一、如何找到竞品/31
二、如何收集竞品信息/32
三、如何拿推广产品和竞品做比较/32
第四节好创意成就好文案/34
一、创意文案的特点/34
二、如何找到好创意/35
三、利用创意素材库/38
第五节金字塔原理让文案具有逻辑性/40
一、什么是金字塔原理/41
二、如何用金字塔原理写文案/44
第六节发散思维，强化文案的代入感/46
一、角色代入/46
二、情感代入/47
三、利益代入/49
四、画面代入/49
五、心理代入/50

第三章这样写标题，让文案阅读量快速突破10万/51
第一节标题是文案的命脉/51
一、标题的作用/51
二、标题写作的步骤/52
第二节取标题要注意的5点/53
一、标题是为了吸引点击，而不是概括文章内容/53
二、标题是为了让读者继续转发，而不只是阅读收藏/54
三、好标题不等于“标题党”/54
四、要避免“死标题”/55
五、不要尝试看不懂的标题/55
第三节爆款文案取标题的原则和必备的元素/55
一、爆款文案取标题需要坚持3个原则/56
二、文案标题的爆款元素有哪些/57
第四节文案标题的6大主流类型/58
一、权威性标题/58
二、故事性标题/60
三、共鸣式标题/61
四、利益式标题/62
五、悬疑式标题/63
六、痛点标题/64
第五节取标题的小技巧/65

第四章黄金结构布局，打造爆款文案的核心力量/69
第一节好的开头，是文案成功的一半/69
一、写文案，如何写好开头/70
二、爆款文案开头的“3个1”/73
第二节优秀文案必备的3种结构/84
一、经典的三段式结构/85
二、清单式结构/87
三、讲故事结构/88
第三节好结尾是提高转化率的关键/90
一、首尾呼应式/90
二、反转结局式/92
三、行动号召式/94
四、点题式/96
五、金句式/97

第五章3个步骤，让文案轻松变现/99
第一节激发购买欲望，让读者心痒/99
一、调动消费者的感官/99
二、激发消费者的需求/102
三、恐惧诉求/104
四、情感补偿/106
第二节赢得消费者信任，消除购买疑虑/108
一、让权威为产品背书/108
二、用事实证明/109
三、利用从众效应/111
四、打消读者顾虑/112
第三节引导读者下单，攻破最后一道防线/113
一、算账法/113
二、制造稀缺感/115
三、价格锚点/116

第六章微信营销文案，吸粉引流快速实现文案变现/119
第一节如何做好微信营销/119
一、基础搭建/120
二、拉新引流/121
三、养熟客户/122
四、成交/122
五、裂变/123
第二节微信文案的3大类型/124
一、公众号运营文案/124
二、朋友圈运营文案/127
三、社群运营文案/142

第七章微博营销文案，抓住热点打造精品文案/155
第一节如何从零开始运营微博/155
一、个人微博运营/156
二、企业微博运营/158
三、怎么发微博才能提高阅读量/161
第二节微博的盈利和营销/162
一、4种盈利方法/162
二、微博营销经典案例/163
第三节如何打造网红微博文案/166
一、微博文案和微信文案的区别/166
二、微博文案写作技巧/167

第八章短视频营销文案，文案变现流量红利正当前/171
第一节短视频营销发展趋势/171
第二节短视频的变现方式/173
第三节优质短视频的运营技巧/175
一、短视频内容运营/176
二、短视频渠道运营/180
三、短视频用户运营/183
第四节短视频文案的创作技巧/185
一、根据标题的核心作用写文案/185
二、爆款短视频标题文案的写作套路/187
三、爆款短视频标题文案需要具备的要素/188
四、抓住用户“爆点”写文案/188