陈艳，鲁迅美术学院副教授，主要研究方向为艺术设计人才培养和文化创意产业开发实践理论，尤其是在旅游景区设计和旅游创意产业设计及品牌创意营销方面有独到见解和丰富的实践经验。先后主持1项部级课题、18项省级课题、1项厅级课题、5项院级课题，其中第一主持13项；发表核心期刊学术论文23篇和一级期刊论文11篇，并且在《中国教育报》发表论文；专著2部，编著4部，参编教材1部；教学和科研成果多次获国家和省市级奖项。

本书旨在对农文旅融合模式及推动我国农文旅融合发展的重要因素进行梳理与界定，探索基于视觉形象视角的农文旅品牌创建优势以及相关的农产品、农业企业和旅游品牌的设计、管理与营销架构，分析品牌创建中视觉形象设计以及与市场营销相关的艺术设计方案，剖析农文旅品牌创建及推广的实践案例，以期为我国全面推进乡村振兴战略献计献策。

第一章绪论

第一节基于视觉形象视角创建农文旅品牌的背景和意义

第二节农文旅品牌与视觉形象的基本概念和研究视角

第三节农文旅产业与视觉形象设计融合的新思路

第二章国外农文旅品牌创建研究综述

第一节关于品牌创建中农文旅相互关系的研究

第二节关于农文旅品牌创建与视觉形象设计相互关系的研究

第三节关于视觉形象设计在农文旅品牌创建中重要作用的研究

第三章我国农文旅品牌发展现状及存在的问题

第一节我国农文旅品牌发展现状

第二节我国农文旅品牌在视觉形象方面的问题分析

第四章视觉形象视角下的农文旅品牌创建

第一节农文旅品牌视觉形象体系创建

第二节与农文旅品牌视觉形象创建相关的设计体系和门类

第三节视觉形象设计的专业化与农文旅品牌价值提升

第四节基于视觉形象视角的农文旅品牌营销宣传

第五章农文旅品牌创建中视觉形象系统的设计及推广案例

案例1辽河口红海滩旅游区视觉形象系统的设计及推广

案例2“稻梦空间”视觉形象系统的设计及推广

参考文献