石明明，中国人民大学商学院副教授、博士生导师，专业方向为市场与商品流通、消费经济与服务经济、机制设计理论。曾在《经济研究》《管理世界》《中国工业经济》等杂志上发表论文几十篇，主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项研究课题，参与国家社会科学基金重大项目、商务部、国家发展改革委、国家市场监管总局课题若干项。作者长期跟踪市场与商品流通理论、消费问题研究，参与写作的教学案例被收入国内外多家案例库，其中四篇教学案例获评全国百优案例。

　　《数字化流通机制新论》研究了数字技术或数字化手段对商品流通的影响、数字化流通创新机制的理论以及涉及流通各主体的经济利益联系的动态演变，为数字经济下的流通机制提供理论基础和市场治理的理论依据，并提供政策建议。
　　《数字化流通机制新论》是对数字化流通实践的理论总结、提炼，从现象中抽象出研究问题的本质规律，立足于宏观与微观相结合的视角为数字化流通提供方略，可以进一步指导微观实践并规范新经济相关市场治理，为第三方监管提供政策建议。

商品流通是一个客观经济过程，具有不同于生产过程的特殊的质的规定性和特殊的社会经济职能，是社会化大生产的重要组成部分，连接生产和消费，以其固有的规律在运行，是一个与生产过程既相联系又有区别的、相互独立的客观经济过程。近年来，数字技术在商品流通过程中得到广泛使用，数字技术或数字化手段对商品流通的基础设施、组织形式、流通连接生产和消费的方式等都产生了深刻的影响，消费互联网和工业互联网的无缝衔接、传统流通企业的数字化转型、新兴流通组织的数字化创新等新现象、新模式、新业态都对流通理论创新提出了要求。因此，在新时代新发展格局的背景下从构建强大国内市场的角度对数字经济下商品流通理论及其发展的规律性进行再认识具有重要的理论和现实意义。

第一章 数字经济下的商品流通 ……………………………………1
一、数字经济下商品流通的研究缘起 ……………………………………1
二、数字经济下商品流通的本质 ………………………………3
三、数字经济下的商品流通与社会再生产 ……………………8
四、数字经济下商品流通发展的客观经济规律 ……………14
五、数字经济下的市场秩序与市场治理 ……………………19
第二章 数字技术作用下的流通中介机制 ………………………23
一、匹配买方和卖方的中介机制 ……………………………23
二、消费者异质性和多重业态均衡 …………………………31
三、企业—中间性组织—市场 …………………………………38
第三章 数字化流通创新案例 ……………………………………42
一、便利蜂的案例研究 ………………………………………42
二、京东七鲜超市的案例研究 ………………………………50
三、多点的案例研究 …………………………………………59
四、每日优鲜的案例研究 ……………………………………71
第四章 数字化流通创新机制的理论分析 ………………………82
一、批发业的数字化转型和创新 ……………………………83
二、零售业的数字化创新 ……………………………………88
三、时空约束下的创新演化机制 ……………………………101
四、消费者数据驱动下的创新机制 …………………………109
第五章 线上线下竞争机制 ………………………………………113
一、典型事实 …………………………………………………113
二、多渠道/全渠道零售商进入市场后的竞争与均衡 ……118
三、线上市场的定价策略 ……………………………………128
第六章 线上线下融合机制 ………………………………………133
一、线上线下融合是数字化流通的创新模式 ………………134
二、对线下零售企业和生产企业的数字化赋能 ……………145
三、S2B2C的网络协同和生态创新 …………………………151
第七章 线上线下的市场秩序 ……………………………………157
一、数字经济下的市场失序问题 ……………………………157
二、数字经济下的市场失序原因 ……………………………161
三、数字经济下新型市场失序的损害 ………………………164
四、数字经济下新市场失灵的经济学分析 …………………167
第八章 线上线下的市场治理与监管机制 ………………………172
一、新经济监管模式 …………………………………………172
二、新经济市场治理与监管问题的几点建议 ………………177
参考文献 ……………………………………………………………182
后 记 ………………………………………………………………199