杭州是京杭运河的起点，又是内陆水路面向江河的入口；是太湖文化单元与越地文化单元的集合，又兼容南北文化于一体。从隋唐起，杭州便是江南首府，由于提倡重商主义以及浙东学派的影响，商业气息自古便极其浓厚。
　　从范蠡到胡雪岩，杭州商人踏出了一条纵贯千年的经商大道；从牙人中介到海外经商，杭州商人以小见大拓展出庞大的商业版图；从商丈结合到抢救《四库全书》，杭州商人把文化和商业完美地结合在一起；从真不二价到热心慈善，杭州商人从民间聚财又把财富回馈给民众，充分体现出他们刻在骨子里的民本思想。
　　杭州人经商，富而好德、敢为人先、文商结合、包容开放、诚信勤勉，从商人、商业、品牌等显性层面的维度来凸显隐性层面的商业精神。