经过多年发展，宁波的旅游吸引物类型多样、数量巨大，目前，宁波市拥有3A 级及以上景区达63 家，其中，5A 级景区2 家，4A 级景区33 家，3A 级景区28 家，还有省级以上旅游度假区7 家，东钱湖旅游度假区是首批guojia级旅游度假区，另外，全市还拥有省市级旅游基地163 家。但是，宁波的乡村旅游真正开始起步，有几个时间节点起了不可忽视的作用，一是2014 年下半年宁波市乡村旅游发展规划进行修编，确定了全市乡村旅游发展的路径；二是2015 年宁波市政府开始制订乡村旅游发展政策，每年编列1500 万元专项支出，为乡村旅游发展提供了资金支持；三是2016 年开始在全市范围内推动创建乡村全域旅游示范区。这几步工作对宁波市的乡村旅游发展起到了很大的助推作用。对宁波市旅游主管部门而言，乡村全域旅游示范区工作，是一项全新工作，推进这项工作可以有多重思路和多种做法，我们自己也一直在探索过程中。从2016 年开始，经过几年的工作实践，我认为，宁波市开展乡村全域旅游示范区创建的做法，具有如下创
新意义和借鉴作用。
乡村振兴的实质是乡村社会的重构，是乡村新型社会关系、生产关系、文化文明、生活方式等的重构，需要进行多路径的尝试和探索。随着乡村振兴战略越来越向深处推进，乡村旅游业越来越受到各级政府及社会的重视。乡村旅游对促进产业发展，推动乡风习俗文明转变，推动绿水青山生态保育，优化农村治理结构和水平，促进百姓生活富裕等方面所具有的意义和作用。
第一章 乡村旅游概述 ...................................................................................... 2
第一节 乡村旅游的概念 .................................................................. 2
第二节 乡村旅游发展历程 .............................................................. 6
第三节 总体研究思路 ...................................................................... 9
第二章 宁波市乡村全域旅游的发展基础 .................................................... 12
第一节 宁波市乡村旅游接待能力调查 ........................................ 12
第二节 宁波市乡村旅游市场消费需求特点分析 ........................ 31
第三节 宁波市乡村旅游发展政策调查 ........................................ 46
第四节 宁波市乡村旅游发展总体情况 ........................................ 51
第三章 乡村振兴背景下宁波市乡村旅游发展的总体思路 ........................ 55
第一节 宁波市乡村旅游发展的现实条件 .................................... 55
第二节 宁波市乡村旅游发展的环境分析 .................................... 60
第三节 宁波市乡村旅游发展的总体思路 .................................... 68
VI
理 念 篇
第四章 全域旅游发展的概念和背景 ............................................................ 82
第一节 乡村旅游集聚发展的特征分析 ........................................ 82
第二节 宁波市乡村旅游集聚发展的现状和问题 ........................ 86
第三节 乡村旅游集聚发展的原则和目标 .................................... 95
第四节 乡村全域旅游示范区工作的背景和概念 ...................... 108
第五章 乡村全域旅游示范区的发展理念 .................................................. 113
第一节 激发基层政府作用 .......................................................... 113
第二节 盘活乡村旅游资源 .......................................................... 120
第三节 提升市场化运营活力 ...................................................... 127
第四节 打造乡村旅游产业体系 .................................................. 135
第五节 创新发展乡村旅游 .......................................................... 141
实 践 篇
第六章 乡村全域旅游示范区的标准和评分细则 ...................................... 146
第一节 乡村旅游标准化工作 ...................................................... 146
第二节 编制标准的背景和必要性 .............................................. 149
第三节 《标准》的主要内容 ...................................................... 152
第四节 乡村全域旅游示范区的其他相关标准 .......................... 159
第七章 乡村全域旅游示范区的工作案例 ............................................ 166
第一节 茅洋乡搞活乡村旅游地经营带动百姓致富 .................. 166
VII
目 录
第二节 洪塘街道盘活资源破解项目同质化 .............................. 169
第三节 鹿亭乡发展全域旅游助力革命老区乡村振兴 .............. 174
第四节 东吴镇全域打造美丽乡村新风景 .................................. 177
第八章 乡村全域旅游示范区的实施效果 .................................................. 181
第一节 宁波市乡村全域旅游示范区整体情况 .......................... 181
第二节 乡村振兴背景下的乡村全域旅游示范区建设成果
评估方法 .......................................................................... 182
第三节 宁波市乡村全域旅游示范区工作绩效评价结果 .......... 195
第四节 乡村全域旅游示范区在乡村振兴战略中的作用 .......... 207
参考文献 .......................................................................................................... 212
附录一 2015 年宁波市乡村旅游发展情况调查问卷 ................................ 218
附录二 乡村调查问卷 .................................................................................. 222
附录三 宁波市乡村全域旅游示范区认定管理办法 .................................. 224
附录四 乡村旅游服务人员规范 .................................................................. 252
附录五 民居型民宿旅游服务规范 .............................................................. 259
后记 ................................................................................................................. 265
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