《新时代媒体深度融合理论和实践路径研究》：
（二）我国媒体融合发展势在必行
当前世界正处于百年未有之大变局，我国正处在实现中华民族伟大复兴的关键时期。着眼国内，我们党领导的伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想正在如火如荼地进行，改革发展稳定任务艰巨繁重，我们面临着难得的历史机遇，也面临着一系列重大风险考验。新时代谋划全面深化改革，必须深刻认识和把握我国的发展要求和时代潮流，继续深化各领域各方面体制机制改革。
一方面，媒体的环境更加开放，信息传播更加便捷，传播源头和渠道拓宽，影响力和受众面大大提升，对内对外传递本国声音更为高效。但与此同时，西方国家新兴媒体发展较早，较早把控了更大的话语权，导致大多数发展中国家在信息传播中处于劣势地位。此外，面对中国的崛起，一些西方敌对势力利用各种手段加以遏制，其中就包括试图利用网络媒体对我国进行意识形态上的渗透和侵蚀。国际与国内、线上与线下、虚拟与现实等界限愈益模糊，构成了越来越复杂的大舆论场，我国意识形态和主流价值体系面临前所未有的复杂环境，改变主流媒体的生存困境成为题中之义。而新兴媒体的不断壮大发展，使得其日渐成为舆论斗争的主战场。因此，抓住新兴媒体发展潮流、掌握舆论引导力，成为党的新闻舆论工作的必然要求，如何适应传媒格局新变革和舆论生态新变化，建设和创新传播手段，有效占领传统媒体和新兴媒体舆论阵地，抢占信息传播制高点，构建舆论引导新格局，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成为新闻舆论工作面临的重大课题。
我们深刻认识到，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央认识到，媒体融合发展是一场不容回避的媒体发展革命，是不以人的意志为转移的大趋势，是适者生存、不适者被淘汰的大考验。这场变革已不仅仅是媒体领域的一次革新，更是具有重大政治任务和意义的一次革命，是关乎国家长治久安的大事。谁反应快、行动快，谁就能占据主动，谁犹豫不决、麻木不仁，谁就会被边缘化甚至愈发落后于时代。因此，必须要深刻认识当前的形势背景，因势而谋、应势而动、顺势而为。肯取势者可为人先，能谋势者必有所成，谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动，媒体融合是时代所向，更是我国发展道路上势在必行的任务，因此，以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，顺势而为，大力推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，作出一系列推动媒体融合发展的战略部署和政策措施，支持和推动媒体融合发展进程。
（三）我国媒体融合发展实践需要纲领性指导
我国的媒体融合发展实践可以追溯到20世纪90年代中期，至今历经二十余年的发展，到今天已从最初媒介间单一层面融合，逐渐步入到传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面共生共荣的深层融合阶段。
在2014年媒体融合正式成为国家层面的战略部署之前，我国媒体融合发展大致可以分为两个阶段：
第一个阶段是从20世纪90年代中期萌芽到2010年，是传统媒体开始建设新兴媒体的阶段。这一阶段，首先是政府力量引导媒体基本完成集团化改革，一批有实力的媒体集团涌现出来，在资金、技术、人才、发展理念等各个方面占据优势，成为我国媒体行业中的佼佼者、媒体融合发展实践道路上的领头羊。90年代中期前后，传统媒体逐步开始触网，纸媒方面，部分有实力的报刊开始自建网站，其他报刊也开始依靠知网、万方等期刊数据网站实现了内容的网络传播；广电方面，一些领先的传统广电集团开始布局数字电视、IPTV、手机移动电视等业务，同时，开始建设自己的官方网站、论坛等，内容传播方式开始打破传统的单向模式，受众身份也开始从“观众”向“用户”转变过渡。进入21世纪后，随着个人电脑的逐渐普及，网络通信技术的进一步发展，也为新兴媒体的发展奠定了物质基础和用户基础。从这一阶段的融合特征上来看，传统媒体发展新兴媒体，更多是将新兴媒体作为工具及信息发布与传播的渠道在使用，传统媒体与新兴媒体之间更多体现的是相对静态与单一的关系。此阶段为之后媒体深度融合发展奠定了一定的基础。
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