本书共分为六个项目，第一个项目基于新媒体运营平台的调研，最终选定新媒体平台之一的微信公众号平台展开讲解；项目二至项目五围绕微信公众号平台本身的内容，包括微信公众号的定位、命名、Logo设计、推文编写、活动运营、用户运营等展开讲解；项目六对将微信公众号接入第三方平台后实现的各种营销功能进行讲解，该部分内容是真实运营操作下的拆解式讲解，具有真实性和可操作性。
由于学习本书需要在摄影、图片处理、店铺美工、排版与文案编辑等方面有一定的基础，因此，本书比较适合在校电子商务专业高年级的学生使用，也可以供有上述能力基础的读者使用。

项目一 新媒体运营平台选择
任务一 调研新媒体运营主流平台
任务二 选择新媒体运营平台
项目二 微信公众号定位与注册
任务一 微信公众号定位
任务二 微信公众号命名
任务三 微信公众号Log0设计
项目三 微信公众号内容运营
任务一 微信公众号标题的编写
任务二 撰写正文
任务三 图文消息的排版
任务四 发布内容与跟踪效果
项目四 微信公众号活动运营
任务一 撰写活动策划方案
任务二 策划与实施微信公众号活动
任务三 了解微信公众号活动的复盘
项目五 微信公众号粉丝运营
任务一 分析微信公众号用户画像
任务二 微信公众号吸引粉丝的设置
任务三 了解微信公众号外部吸引粉丝
项目六 微信公众号移动端商城运营
任务一 第三方商城搭建
任务二 商城功能设计与装修
任务三 商城的商品发布
任务四 商城的营销与分销管理
任务五 商城的促销活动设置
任务六 商城的数据分析