《畅销书案例分析-第六辑》：
（二）叙事方式和内容的再突破
1.拼图式的叙事方式
作品用第一人称，以“我”作为故事的叙述者，通过多视点、零散化、非线性的叙事，让“我”成为上校人生故事的见证者、参与者、转述者。作品中的“我”是一个10岁的孩子，“我”所知道的、了解的事大都是从别人口中听来的。在第一部中，经常可以看到“爷爷讲”的字眼，例如在第一章开篇，关于村子前山和后山的描述也是源自爷爷之口。而这种第一人称的视角，让“我”在探寻上校的故事中不可避免地遇到重重障碍和谜题，借由“我”的疑惑和思考，以及对所获知信息的分析判断，一步步推演、解密。由于没有全知的上帝视角，读者在阅读过程中，如书中的“我”一般，置身重重迷雾之中，又借“我”的视角，窥视上校身上隐藏的秘密。
对于上校的故事，“我”一方面从家中爷爷、父亲的讲述中了解，另一方面通过村里人，如老保长、小瞎子口中获悉。而每一个人所讲述的故事只是上校人生中的某一阶段或某一片段，是不完整的、有空缺的。在第一部里主要通过上校的自我讲述和爷爷与父亲的私下讨论让“我”对上校有了初步的认知：他当过国民党军队的上校，身体的某处好像受过伤，向来不出工、不干活，天天待在家里看报纸、嗑瓜子，像养孩子一样养着一对猫。在第二部中通过老保长的讲述，追述、补述20世纪40年代初上校在上海时期的经历。在第三部中则由林阿姨补全20世纪50年代的故事。故事中的“我”在公共、私人两套话语中，通过爷爷、老保长、父亲、林阿姨及小瞎子等人的讲述和回忆，从自我讲述、他人叙述与日常生活中的听说、问答、对话中将获知的碎片化信息进行整合分析，从而使“上校/太监”这样一个具有争议性的人物逐渐显露出来，上校的故事也一点点被拼凑完整。从一无所知渐渐寻到蛛丝马迹，拼图式的故事和情节透出一种解密未知的神秘感。这种拼图式的叙事方式容易引发读者对谜底的兴趣和对结果一探究竟的欲望，以致很多读者感叹“这是一本拿起就舍不得放下，想一口气读完的书”。
2.悲剧英雄的主题和人性的剖析
《人生海海》讲述的是英雄归来的故事，在这个故事中，涉及三个要素：英雄、悲剧、人性。关于英雄的故事，最能打动人的不是他的光辉事迹，因为那些事迹与大众之间存在距离，在他们眼中是不真实的、神圣的，而将英雄置于世俗生活中，在生活和命运的磨砺下所遭遇的不幸则能触发读者揪心又痛彻的心境，引起共鸣。作为盖世英雄，上校在前线上阵杀敌，救人无数，以战场上的著名医生“金一刀”为人所知，虽然他舍弃了名利，退居到“双家村”，却还是没有逃脱悲剧的命运。随着1966年那段特殊时期的到来，上校小心翼翼隐藏的秘密也一点点被揪出来，他从神坛跌落，被批斗、被贴上“汉奸”的标签，最后被逼成一个疯子。
透过上校的悲剧命运，我们也见证了人性的复杂和阴暗，小瞎子为报复父亲，捏造上校是“鸡奸犯”，爷爷为了自家人的面子出卖上校、林阿姨因爱生恨给上校扣上“强奸犯”的罪名，而不时造谣与谩骂上校的老保长却是打心底敬畏这位英雄、死守上校的秘密。人物态度的转变、剧情的反转使故事中的人物鲜活立体起来，人性的善与恶表现得淋漓尽致。这种围绕人心和人性的主题，都是跨越时空，可以永久闪烁的，虽然故事的背景是20世纪五六十年代，但因其对人性的准确刻画让人为之震撼、感同身受，从而减轻了这种年代感和读者之间的隔阂。
而正是这样的故事，在不同的人生阶段来阅读，所体会到的、所触动的都是不同的。《人生海海》的编辑黄宁群说：“假如你是一个涉世未深的年轻人，你可以很容易地从《人生海海》中受到一种英雄主义式的感染；倘若你的阅历深一些，你可以在这本书里看到人生的起伏不定，这又会带来另一种触动。”正是这样的不同，使得作品面向的读者群从小范围的文学爱好者向外延伸，从而面向整个市场，受到当下读者的喜爱。
3.封面和内文版式设计紧贴作品主题
《人生海海》的封面整体以黑色为主色调，并以金色、银色两条线交错将页面分为四块，书名“人生海海”四个字各占分开的一部分，颜色为金色，与书中上校用黄金打造的金色手术刀具相呼应。其中，弯曲的线条犹如海面的波浪，在线条周围的白色圆圈似海浪泛起的浪花，呼应封面上的文字“人生海海，潮落之后是潮起。你说那是消磨、笑柄、罪过，但那就是我的英雄主义。”此外，在银色线条上印着一个金色的人的身影，相对应地在金色线条上印着银色的猫的身影，对应上校和他的猫，猫和人的背影不是完整的，缺失的部分做成了圆圈式的泡沫状，像是即将消散而去，又如跌宕起伏的人生，潮起潮落，是海的一部分。
在内文排版方面，采用的是简洁的版式设计，四周恰当的留白，读起来不会有密密麻麻的沉闷感。在每一部开始的页面上，都印有与封面类似的猫和线条，可爱而又不失美感。在书中，猫被上校视作是比自己还重要的存在。为了救猫，他“自投罗网”，甚至在逃离村子时，他挂念的还是他的猫的处境。
（三）营销推广，层层推进
1.利用微博话题转发推广新书信息
2019年3月22日，《人生海海》官方微博账号从转发作者麦家关于他的写作与故乡的一段内心独白开始，便正式启动了新书发布前的预热活动。麦家说他这么多年来的写作一直在逃离故乡，也谈到“一个作家，他的写作是怎么也逃离不了童年和故乡的”，而《人生海海》就是以麦家的故乡为背景，里面的人物上校也有对应的人物原型，不过麦家对其加以润色，赋予了其传奇的人生。在预售的前一天，设置微博转发抽奖活动，赠送麦家的《解密》作品。随后，多次开展话题转发评论抽奖送书活动，通过这些转发抽奖活动，吸引用户参与，从而扩大了新书宣传影响力，提升了图书知名度。
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