第1章 绪论
1．1 背景与意义
1．1．1 背景
1．1．2 相关概念的界定
1．1．3 意义
1．2 研究问题与思路
1．2．1 研究问题
1．2．2 研究思路
1．3 研究框架
1．4 本章小结

第2章 多渠道供应链运营决策研究现状
2．1 电子商务平台盈利模式与定价问题
2．2 多渠道供应链运营决策问题
2．3 第三方电子商务平台对多渠道运营决策的影响因素
2．4 现有研究评述
2．5 本章小结

第3章 多渠道供应链电子商务平台进入模式选择
3．1 问题描述
3．2 多渠道供应链运营模式
3．2．1 模型假设
3．2．2 模型构建与求解
3．3 多渠道供应链运营模式对比分析
3．3．1 经营决策与利润对比分析
3．3．2 消费者剩余与社会福利对比分析
3．3．3 数值算例
3．3．4 拓展分析
3．4 本章小结与管理启示
3．4．1 本章小结
3．4．2 管理启示

第4章 考虑第三方电子商务平台假货渗入的多渠道供应链运营决策
4．1 问题描述
4．2 考虑电子渠道假货渗人的第三方电子商务平台进入策略模型
4．2．1 模型假设
4．2．2 模型构建与求解
4．3 第三方电子商务平台假货渗入对多渠道运营影响分析
4．3．1 经营决策与利润对比分析
4．3．2 消费者剩余和社会福利对比分析
4．3．3 数值算例
4．4 本章小结与管理启示
4．4．1 本章小结
4．4．2 管理启示

第5章 考虑第三方电子商务平台折扣券的多渠道供应链运营决策
5．1 问题描述
5．2 考虑平台折扣券的第三方电子商务平台进人策略模型
5．2．1 模型假设
5．2．2 模型构建与求解
5．3 第三方电子商务平台发放折扣券对多渠道运营影响分析
5．3．1 经营决策与利润对比分析
5．3．2 消费者剩余与社会福利对比分析
5．3．3 数值算例
5．4 本章小结与管理启示
5．4．1 本章小结
5．4．2 管理启示

第6章 考虑第三方电子商务平台限价的多渠道供应链运营决策
6．1 问题描述
6．2 考虑平台价格限制的双渠道供应链模型
6．2．1 模型假设
6．2．2 模型构建与求解
6．3 第三方电子商务平台限价对多渠道运营影响分析
6．3．1 经营决策与利润对比分析
6．3．2 消费者剩余与社会福利对比分析
6．3．3 数值算例
6．4 本章小结与管理启示
6．4．1 本章小结
6．4．2 管理启示

第7章 具有自建电子商务平台的多渠道供应链运营决策
7．1 问题描述
7．2 具有自建电子商务平台的多渠道供应链模型
7．2．1 模型假设
7．2．2 模型构建与求解
7．3 多渠道运营策略对比分析
7．3．1 均衡结果对比分析
7．3．2 数值算例
7．4 本章小结与管理启示
7．4．1 本章小结
7．4．2 管理启示

第8章 结论与展望
8．1 主要结论
8．2 创新点总结
8．3 研究局限和展望

参考文献
附录3．3．4节证明