目录
第1章 社交网络内容运营 01
1．1　认识社交网络内容平台03
1．2　微信公众号 03
1．2．1　微信公众号的类型 04
1．2．2　微信公众号的注册材料 05
1．2．3　微信公众号的注册流程 10
1．2．4　微信公众号的基本设置 15
1．3　其他常见社交网络内容平台 18
1．3．1　头条号 19
1．3．2　百家号 24
1．3．3　企鹅号 26
1．3．4　大鱼号 28
1．3．5　网易号 29
1．4　内容生产与运营31
1．4．1　内容运营的作用 31
1．4．2　内容生产的流程 33
1．5　内容平台运营策略 38
1．5．1　如何成为优质账号 39
1．5．2　遵守平台运营规范 42
【本章同步测试题】 43
第2章 短视频内容运营 47
2．1　短视频行业及内容平台 49
2．1．1　短视频概述 49
2．1．2　短视频的特点 50
2．1．3　短视频的类型 51
2．1．4　短视频内容平台 53
2．2　短视频内容制作 58
2．2．1　短视频账号的定位 59
2．2．2　打造完美的主页 62
2．2．3　短视频内容的制作流程 64
2．3　短视频运营与管理 75
2．3．1　短视频运营方法 76
2．3．2　创作者服务平台 79
【本章同步测试题】 85
第3章 用户运营 89
3．1　认识用户与用户运营 91
3．1．1　什么是用户 91
3．1．2　用户画像 92
3．1．3　用户运营要素 94
3．2　用户运营的主要方法 95
3．2．1　用户分层方法 96
3．2．2　用户运营体系 98
3．3　用户增长 102
3．3．1　获取种子用户 103
3．3．2　建立用户增长机制 105
【本章同步测试题】 108
第4 章 生活服务平台流量运营 111
4．1　生活服务平台流量运营概述113
4．1．1　生活服务平台流量运营的工作方法 113
4．1．2　学习使用流量漏斗模型 117
4．1．3　生活服务平台的流量结构 121
4．2　外卖平台的流量运营 122
4．2．1　外卖店铺的流量入口 122
4．2．2　外卖店铺的流量三要素125
4．2．3 外面平台的付费推广 132
4．3 酒店旅行平台的流量运营 133
4．3．1 酒店旅行平台的流量运营思路 134
4．3．2 酒店旅行平台的流量获取方法 137
4．3．3 酒店旅行平台的促销活动 142
【本章同步测试题】 147