李征，女，副教授，石家庄职业技术学院艺术学院广告教研室主任。主要讲授平面广告设计、包装装潢、标志与VI设计等方面的课程。第十二届石家庄社会科学优秀成果奖二等奖，第十二届河北省社会科学优秀成果奖三等奖，河北省“第十二届优秀高等教育科研成果”二等奖。2000年毕业于河北师范大学艺术设计学院。2001年至今石家庄职业技术学院教师。企业工作一线经历：2006.1至今，石家庄瓢虫企划公司任设计师，研究课题16项，发表核心论文17篇。主持企业项目：书籍装帧设计2008年河北科学技术出版社《*新计算机组装与维护》第一作者书籍装帧设计2009年河北科学技术出版社《*新中文FLASH 8精品教程》.主持黛咪整体厨房平面设计；主持冀发地源热泵研究所平面广告设计；主持诚德橱柜VI设计。

目录

项目一　设计基础 1
任务一　标志概述 2
一、标志设计的起源与发展 2
二、标志的概念与功能 7

任务二　标志的图形元素、设计技法、分类和色彩 8
一、标志的图形元素 8
二、标志设计的技法 10
三、标志设计的分类 13
四、标志设计的色彩 20

任务三　VI概述 25
一、VI的定义 25
二、VI设计的历史 26
三、VI的作用 29
四、VI的原则 29
五、VI设计体系 29
六、VI设计导入时机 31

项目二　VI设计工作流程 35
任务一　VI设计准备阶段 36
任务二　VI设计开发阶段 37
任务三　编制 VI设计手册 38
任务四　VI设计的执行 38
任务五　VI设计师应具备的能力 39

项目三　VI基础识别 41
任务一　标志设计 42
一、企业标志设计主题题材的选择 42
二、标志设计的程序 44
三、标志的视觉调整和标准制图 46

任务二　标准字体设计 47
一、设计原则 48
二、标准字体的创意定位 49
三、标准字体的设计方法 49
四、设计步骤 50

任务三　标准色和辅助色设计 50
一、标准色 50
二、辅助色 52

任务四　辅助图形设计 53
一、与标志的关系 53
二、造型设计 53

任务五　标准组合 57
一、基本要素组合规范 57
二、基本要素禁用组合规范 58


任务六　吉祥物设计 59
一、吉祥物的功能与作用 59
二、吉祥物的设计要求 59
三、吉祥物的表现形式 61

项目四　VI应用识别系统设计 63
任务一　办公事务用品设计 66
一、设计要求 67
二、具体内容 67
任务二　商品包装设计 68
一、设计要求 69
二、具体内容 70
任务三　服装、服饰设计 70
一、设计要求 70
二、具体内容 70
任务四　纪念礼品设计 72
一、设计要求 72
二、具体内容 72
任务五　环境与陈设设计 73
一、设计要求 74
二、具体内容 74

任务六　交通工具设计 77
一、设计要求 78
二、具体内容 78
任务七　现代传播媒介设计 79
一、设计要求 79
二、具体内容 80
项目五　VI设计的表现 83
一、VI手册的内容 84
二、VI手册的结构体系 85
三、VI手册的编制原则 86
四、VI手册的编制形式 86
五、品牌 VI手册的设计 87
项目六　VI综合项目鉴赏 95
任务一　标志设计鉴赏 96
一、标志设计案例分析 96
二、标志设计鉴赏 101
任务二　VI设计鉴赏 103
参考文献 130