曾慧，1987年生，四川农业大学管理学院硕士生导师，管理学博士。多年来主要从事市场营销、消费者行为、农产品营销、电子商务等领域研究，并长期进行农产品营销等方面社会培训。主持国家自然科学基金项目一项，主持四川省社科规划项目一项，参与多项国家自然科学基金项目及教育部人文社科项目等。在《International Business Review》《The Service Industries Journal》等SSCI检索英文期刊，《管理工程学报》《管理评论》《软科学》等CSSCI检索中文期刊发表中英文学术论文多篇。担任《European Journal of Marketing》（SSCI检索）等期刊审稿人。博士论文曾获西南交通大学优秀博士论文。

前言
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题的提出
1.3 研究意义
1.4 研究范围与研究概念的界定
1.5 研究方法与技术路线
1.6 本书结构安排
第2章 促销相关理论与文献回顾
2.1 促销相关理论
2.2 促销的研究现状和文献综述
2.3 本章小结
第3章 普通促销对消费者的影响研究
3.1 促销框架选择概述
3.2 满送促销和满减促销对消费者的差异影响
3.3 买一赠一和买两件打五折促销对消费者的差异影响
3.4 打折促销和买赠促销对消费者的差异影响
3.5 打五折和“一元当两元用”促销对消费者的差异影响
3.6 其他相关拓展研究——平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究
3.7 本章小结
第4章 参与式促销对消费者的影响研究
4.1 消费者参与在线好评奖励计划对消费者的影响研究
4.2 消费者参与朋友圈分享奖励计划对消费者的影响研究
4.3 其他相关拓展研究——B2C环境下消费者持续网络信任的实证研究
4.4 本章小结
第5章 消费者参与促销后的积极和消极行为研究
5.1 消费者参与促销后的积极行为研究——不同参与促销方式对消费者后续推荐意愿的影响研究
5.2 消费者参与促销后的消极行为研究——消费者“薅羊毛”行为研究
5.3 本章小结
第6章 总结
6.1 本书实证研究各章结论总结
6.2 本书的研究意义
6.3 研究局限性和未来研究方向
参考文献