郑琼，江苏师范大学副教授、管理学博士，长期从事网络信任和网络营销效能领域的研究。先后主持国家自然科学基金、江苏社科基金、江苏教育科学规划课题、江苏高教学会课题等科研项目和多项企业资助项目。在《软科学》、《情报理论与实践》、《IEEE ACCESS》等CSSCI、SCI和中文核心期刊发表论文多篇。相关科研成果获徐州市哲学社科成果奖一等奖、徐州市技术情报研究成果奖二等奖、第八届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛铜奖指导教师、“挑战杯”第七届江苏大学生创业计划竞赛金奖指导教师。

1 绪论
1．1 研究背景
1．2 本书的目的及意义
1．3 本书结构
1．4 本书创新点

2 移动社交情境中互动、信任与消费概论
2．1 移动社交互动概论
2．2 网络消费概论
2．3 移动社交初始信任概论
2．4 移动社交网络概论
2．5 本章小结

3 利用信息技术介入的移动社交互动构成要素挖掘
3．1 移动社交数据的采集与处理
3．2 移动社交网络结构建模
3．3 基于网络结构特征的移动社交互动行为分析
3．4 基于信任度计算的移动社交互动的构成要素研究
3．5 结果讨论
3．6 本章小结

4 基于信任理论的移动社交互动影响网络消费的概念模型构建
4．1 理论基础
4．2 移动社交互动影响网络消费的理论模型构建
4．3 本章小结

5 移动社交互动对网络消费影响机制的研究
5．1 移动社交互动的研究设计
5．2 移动社交初始信任的研究设计
5．3 个人属性和网络属性的研究设计
5．4 产品属性和其他外部属性的研究设计
5．5 网络消费的研究设计
5．6 调查研究的设计
5．7 本章小结

6 移动社交互动对网络消费影响的验证分析
6．1 调查对象的选择与样本概况
6．2 探索性因子分析
6．3 信度和效度分析
6．4 移动社交初始信任的中介作用检验
6．5 结构方程模型与假设检验
6．6 问项对指标的解释力分析
……
7 移动社交互动影响网络消费的内外部边界条件研究
8 研究结论与管理启示
附录1 移动社交互动对网购意愿的影响机制调查问卷
附录2 微博数据采集与处理的步骤与代码
附录3 移动社交互动对网络购买意愿的影响调查问卷
参考文献
后记