张蓓荔，天津音乐学院艺术管理系主任、教授，艺术学理论一级学科带头人。中国艺术管理教育学会副主席，中国艺术学理论学会艺术管理专业委员会副会长，天津市有突出贡献专家，天津市级教学名师，天津市高校文化产业管理品牌专业负责人，天津市文化创意产业人才培养实验教学示范中心主任，天津市创意产业协会副会长，《音乐商务项目策划》天津市一流本科建设课程负责人，《天津音乐学院学报》编委，《艺术管理》学术委员。

前言
第一章 国际艺术节运作与管理概述
第一节 文化创意产业视角下的国际艺术节生态
一、文化创意产业视角下的国际艺术节特性
二、国际艺术节对于文化创意产业的贡献
第二节 国际艺术节的分类
一、从艺术风格上划分
二、从艺术门类上划分
三、从主题上划分
四、从组织方式上划分
五、从地方性与国际化上划分
六、从规模上划分
七、从举办场地上划分
第三节 国际艺术节的主要分布
一、全球数量持续增多，但世界分布仍不均衡
二、文化底蕴深厚的欧洲是国际艺术节主阵地
三、中国具有创建世界一流国际艺术节的潜力
第四节 国际艺术节的影响
一、文化影响
二、经济影响
三、社会影响
第二章 国际艺术节的战略定位
第一节 国际艺术节的内容定位与城市特色
一、伟大的艺术家和作品奠定国际艺术节的中心思想
二、多元化与特色化并举的国际艺术节定位
第二节 国际艺术节的功能定位与城市特色
一、增强文化交流合作
二、推动文化普及惠民
三、拉动社会经济效益
第三节 国际艺术节的形象定位与城市特色
一、独特的自然条件将艺术与度假享受相互结合
二、浓厚的人文环境赋予艺术节特殊的天赋魅力
第三章 国际艺术节的节目设计
第一节 国际艺术节的节目设计与其定位的关联
一、节目安排及其缘起与诉求之关联
二、艺术节节目类型
三、成功的艺术节节目设计的核心
第二节 国际艺术节的节目来源
一、国际艺术节作为“买家”选择节目
二、国际艺术节作为“生产者”主动制作节目
第三节 国际艺术节的节目内容设计原则
一、国际性
二、本土性
三、经典性
四、时代性
五、主题性
六、交叉性
七、大众性
八、专业性
第四节 国际艺术节的节目形式设计要点
一、融合多元艺术形式
二、拓展活动空间
第五节 国际艺术节的配套衍生节目
一、配套衍生节目的作用
二、配套衍生节目的设计
第四章 国际艺术节的品牌塑造与推广
第一节 国际艺术节的品牌及其形成要素
一、国际艺术节的品牌内涵
二、国际艺术节品牌的形成因素
三、国际艺术节的品牌与整体营销的关系
第二节 国际艺术节品牌推广的流程
一、品牌符号的确定
二、推广内容的确定
三、推广内容的编撰与加工
四、信息发布与反馈
五、公益性活动
第三节 国际艺术节推广的渠道及方法
一、自媒体
二、大众平面媒体
三、广播
四、电视
五、网络媒体
六、品牌出版物
第五章 国际艺术节的观众培养
第一节 国际艺术节观众培养的含义和意义
一、观念培养的含义
二、观众培养的意义
三、观众培养的作用
四、观众行为分析
第二节 国际艺术节观众培养的内容范畴
一、国际艺术节的观众审美教育
二、国际艺术节的观众服务建设
第三节 国际艺术节观众培养的实现方法
一、常用的观众培养项目
二、观众培养的媒介渠道
三、观众培养的生命周期
第四节 国际艺术节的观众满意度调查
一、用户满意度的概念与常用模型
二、演出满意度调研的流程
三、国际艺术节观众满意度调研的问卷设计及报告撰写
第六章 国际艺术节组织机构及管理
第一节 国际艺术节组织机构概述
一、国际艺术节组织机构的特点
二、国际艺术节基金会
第二节 困际艺术节的组织机构设置
一、国内国际艺术节的组织机构
二、国外国际艺术节的组织机构
三、国内外艺术节组织机构设置对比分析
第三节 圈际艺术节的领军人物
一、艺术总监
二、行政总监
三、领军人物所具备的特质
第四节 国际艺术节组织机构管理机制及方法
一、国际艺术节常设员工激励机制
二、志愿者管理
三、志愿者激励机制
第七章 国际艺术节的衍生产品经营及周边产业开发
第一节 国际艺术节衍生品的概念与特点
一、艺术衍生品及国际艺术节衍生品的概念界定
二、国际艺术节衍生品的特点
第二节 国际艺术节衍生品的意义与作用
一、传播国际艺术节文化历史、内涵特色的重要途径
二、国际艺术节总值的展现及生活美学的塑造和延展
三、国际艺术节品牌形象的重要推广途径
四、国际艺术节的经济来源构成部分
五、促进实现艺术反哺生活的社会效益
第三节 国际艺术节衍生品的开发与经营
一、静态衍生产品的开发与经营
二、动态衍生产品的开发与经营
第四节 国际艺术节的周边产业开发
第八章 国际艺术节的资金筹集
第一节 国际艺术节资金筹集概述
一、关于国际艺术节的资金筹集
二、国际艺术节资金筹集的重要性
第二节 国家队艺术活动的补贴政策
一、西方国家的艺