第一章 研究缘起与理论基础

第一节 问题提出与文献回顾

第二节 微博公益传播要素、类型和维度

第三节 研究内容与方法

第二章 微博公益传播的参与主体

第一节 微博公益传播的起点：发起者

第二节 微博公益传播的要素：多元主体

第三节 微博公益传播的落点：受益者

第四节 微博公益传播的外部规制者：政府机构

第三章 微博公益传播的机制

第一节 社会化媒体的个体卷入机制

第二节 意见领袖的群体行为机制研究

第三节 圈层共同体的社会动员机制

第四章 微博公益传播的效果评价

第一节 公益组织微博使用变化及其现实原因

第二节 微博公益关系网络社会资本连接

第三节 基于地缘差异的微博公益动员效果

第四节 微博公益社会信任的弱势

第五章 微博公益传播的规制体系

第一节 微博公益传播的伦理规制

第二节 微博公益传播的柔性社会管理

第三节 微博公益传播的刚性法律规制

结 论

参考文献