搜索
高级检索
高级搜索
书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
出版时间 :
无库存
市场营销学
0.00     定价 ¥ 49.80
泸西县图书馆
此书还可采购1本,持证读者免费借回家
  • ISBN:
    9787550452732
  • 作      者:
    刘志林
  • 出 版 社 :
    西南财经大学出版社
  • 出版日期:
    2022-07-01
抱歉,此书暂时无货
收藏
作者简介
刘志林,教授,硕士生导师,新疆财经大学教学名师,兼任中国市场学研究会常务理事、新疆市场营销协会副会长,乌鲁木齐市政协第十三届委员会常委。主讲市场营销学、市场调查与预测、品牌运营、市场营销专题等本科课程,主持完成1项国家社科基金项目,2项自治区社科基金项目,出版2部学术专著。康勇,男,新疆财经大学企业管理硕士,现任新疆财经大学工商管理学院副教授,主要研究方向营销管理。
目录
1 / 第一章  总论第一节  市场营销的核心概念…………………………………………………… (2)第二节  市场营销观念…………………………………………………………… (6)第三节  市场需求状态和市场营销管理对策…………………………………… (11)第四节  市场营销理论的产生和发展…………………………………………… (14)27 / 第二章  企业战略和市场营销管理过程第一节  企业战略的内涵和类型………………………………………………… (29)第二节  企业现有业务的评价和决策…………………………………………… (30)第三节  新业务发展计划………………………………………………………… (35)第四节  企业市场营销管理的过程……………………………………………… (38)52 / 第三章  市场营销环境分析第一节  市场营销环境的含义和特点…………………………………………… (53)第二节  微观市场营销环境分析………………………………………………… (55)第三节  宏观市场营销环境分析………………………………………………… (58)第四节  市场营销环境分析及市场营销对策…………………………………… (68)81 / 第四章  消费者市场及购买行为分析第一节  消费者市场的含义和特点……………………………………………… (82)第二节  影响消费者购买行为的因素和行为模式……………………………… (84)·  2 ·  市场营销学  第三节  消费者购买决策过程…………………………………………………… (94)105/ 第五章  组织市场及购买行为分析第一节  组织市场的含义、分类及特点……………………………………… (106)第二节  组织市场购买行为…………………………………………………… (109)第三节  非营利组织市场及购买行为………………………………………… (111)123/ 第六章  市场竞争者分析第一节  识别市场竞争者……………………………………………………… (124)第二节  分析市场竞争者……………………………………………………… (126)第三节  市场地位与竞争战略………………………………………………… _______(131)143/ 第七章  目标市场营销战略第一节  市场细分……………………………………………………………… (144)第二节  目标市场选择………………………………………………………… (149)第三节  市场定位……………………………………………………………… (152)164/ 第八章  产品策略第一节  产品组合策略………………………………………………………… (165)第二节  品牌策略……………………………………………………………… (170)第三节  包装策略……………………………………………………………… (187)第四节  产品生命周期………………………………………………………… (190)第五节  新产品开发与推广…………………………………………………… (201)219/ 第九章  价格策略第一节  影响企业定价的主要因素…………………………………………… (220)第二节  企业定价方法和步骤………………………………………………… (226)第三节  企业定价策略………………………………………………………… (230)第四节  企业价格调整及价格变动反应……………………………………… (237)248/ 第十章  分销策略第一节  分销渠道的内涵和类型……………………………………………… (249)第二节  分销渠道策略………………………………………………………… (252)第三节  批发商和零售商……………………………………………………… (263)第四节  物流策略……………………………………………………………… (269)287/ 第十一章  促销策略第一节  促销与促销组合……………………………………………………… (288)第二节  人员推销策略………………………………………………………… (292)第三节  广告策略……………………………………………………………… (300)第四节  公共关系策略………………………………………………………… (303)第五节  销售促进策略………………………………………………………… (305)317/ 第十二章  市场营销计划、组织、执行与控制及审计第一节  市场营销计划………………………………………………………… (318)第二节  市场营销组织………………………………………………………… (322)第三节  市场营销执行………………………………………………………… (328)第四节  市场营销控制与审计………………………………………………… (330)350/ 参考文献351/ 后记
展开
加入书架成功!
收藏图书成功!
我知道了(3)
发表书评
读者登录

温馨提示:请使用泸西县图书馆的读者帐号和密码进行登录

点击获取验证码
登录