《标志创意与设计》注重创意思维的启发与培养，对教学及设计实践创作有很多的积累和思考。编写形式上注重基本理论和现代设计相结合，同时分析了大量中外标志设计精品；图文并茂的方式对标志设计的特征、表现形式、设计程序、构思及创意等进行分析和总结，有利于读者生动、具体、直观地掌握标志设计的准则、表现方法、设计程序及应用。
第 1 章 标志设计概述
1.1 标志的概念 2
1.2 标志的功能价值 5
1.3 标志创意的原则 9
1.4 标志设计的流程和构思 11
1.5 正稿制作 17
1.6 视觉精确微调的完善阶段 21
1.7 标志的创意说明的写法 22
思考与练习 23
第 2 章 标志的故事
2.1 历届奥运会标志 27
2.2 著名企业标志 35
思考与练习 51
第 3 章 标志创意
3.1 标志创意思维的方法 54
3.2 创意的角度 60
思考与练习 79
第 4 章 标志与 VI 设计
4.1 标志在视觉识别系统中的特性 82
4.2 标志在 VI 设计应用中的变体设计 85
4.3 标志与 VI 设计案例 94
思考与练习 103
第 5 章 标志设计实训
5.1 标志造型设计训练 106
5.2 标志创意设计训练 113
5.3 标志与 VI 设计训练 122
思考与练习 128
参考文献 129
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