王若鸿，副教授，现任西安工业大学中国书法学院党总支书记、副院长，陕西省美术家协会设计艺术专业委员会副主任。多年来一直从事高等艺术设计教育教学与管理工作，主要研究方向为视觉传达设计。

第一章 POP广告概述
第一节 POP广告的起源与发展
第二节 POP广告与设计
第三节 POP广告的功能与分类
第四节 POP广告设计的构成要素
第二章 POP广告的计划与制作
第一节 制订POP广告设计计划
第二节 POP广告设计形态及表现
第三节 POP广告设计制作程序
第三章 POP广告设计的创意
第一节 POP广告设计的创意目标及方法
第二节 POP广告设计的创意规律
第三节 POP广告设计的创意途径
第四节 POP广告设计的创意思维方式
第四章 POP广告的色彩应用
第一节 色彩的基本概念
第二节 POP广告色彩的配色分类及原则
第三节 POP广告色彩的具体应用
第五章 POP广告设计整合与营销
第一节 整合营销的POP广告策略
第二节 POP广告与展示设计的整合
第三节 POP广告与商品营销
第四节 POP广告与视觉构成
第五节 POP广告与海报的整合运用
第六节 POP广告与包装设计的整合运用
第六章 手绘POP广告制作
第一节 手绘POP广告的特征及应用素材
第二节 手绘POP广告的版面编排
第三节 手绘POP广告的插画制作
第四节 手绘POP广告海报制作及分类
第七章 立体形态POP广告的制作
第一节 立体形态POP广告的分类及造型要素
第二节 常见的立体形态POP广告功能及设计要点
第三节 立体形态POP广告的材料与制作
参考文献