《多角度分析数字媒体及其在营销管理中的应用研究》：
（一）数字内容产业结构
数字媒体内容产业的产业结构是一个商业化的结构，一般包括控制企业、创作企业、生产企业、销售企业等，以及经济、技术、信息等支持性企业。其中，内容原创公司、媒体资产生产与管理公司、销售公司等都是围绕着数字媒体内容产品和服务的创作、开发、分发、销售的企业，最终形成了数字媒体内容产业。
1.内容原创
内容原创指的是内容产品中创造性的因素，是内容产业的源头。原创的内容可以是文字、图像、声音、视频等内容，这些内容构成了内容产品，比如音乐、影片、电视节目、文学作品等。内容原创企业分布的领域主要有娱乐、信息、艺术、教育等各个行业。现有的原创体系主要包括记者、编辑、音乐家、美术家、导演、演员、各类艺术家的大量的写作、艺术设计、视频编辑、声音创作、绘画等，这些都已经成为数字化的内容产品。
2.媒体资产
媒体资产的生产与管理主要从事内容产品的生产、集成，以及以相关内容产品为主的媒体资产运作与管理，主要包括影视内容、动画内容、游戏内容、移动内容、出版内容和教育内容等。内容产业的产品系统将素材以及原创进行数字化，建立强大的内容产品数据库，从而构成对各种数字媒体服务平台的内容服务强有力的支撑体系。在这方面，大量的传统媒体和新兴的网络公司及移动媒体都在进行积极的探索与尝试。特别是数字化的内容产品创作与制作项目成为关键，依托原有的内容原创与素材，从事数字内容产品的开发与集成。
内容产业的一个重要手段就是数字内容的集成，可以将相关的内容形成多种多样适合不同数字媒体服务平台的内容产品与服务。内容集成可以自由选择订购的选项或不同数量的内容素材资源来生产内容产品，通过丰富的内容基础和强有力的品牌，向用户提供丰富的内容服务。同时，在数字媒体中，由于数字模式可以建立跨媒体的服务平台，各种软件开发商提供了大量可以用来编辑和调整数字内容的工具，大大降低了数字内容制作和集成的成本。
内容产业的关键是进行大规模的生产与制作。数字媒体技术支持内容产品的大规模的创作与生产，生产有别于传统的媒体内容产品，如书籍印刷出版、胶版拷贝、录像带复制等形式的传统内容产品，这些数字内容产品的复制成本、大规模生产成本都非常低廉，产品的形态也越来越脱离有形的物质产品，且内容产业的生产也越来越倾向于质量效率型。在内容产业中，依托数字媒体技术，特别是强大的计算机处理能力和各类应用软件，大规模的定制问题得以解决，实现全方位的客户定制成为内容生产的一个特点。
另一方面，随着网络技术的应用与发展，特别是媒体资产管理技术的广泛应用，为内容素材与产品的再开发、再利用、再集成、再升值提供了优越的基础条件和强有力的技术支撑。
3.销售平台
数字媒体技术的发展促进了数字内容产业中销售平台的快速扩张与集成。传统媒体的销售系统通常是非常稳定的，比如电视频道、电影院线、音像商店、书店等都是传统媒体内容稳定的销售渠道和平台。以中国为例，大约有2000家报社、8000家杂志社通过邮局系统和报摊渠道发售；1万小时的电视剧节目，通过人员或者邮寄方式、录像带或VCD和DVD进行销售；100部电视剧，通过发行公司发售；几百万册图书，通过书店进行销售。这些传统的内容销售渠道不仅是传统内容产品的主要销售渠道，同时也是一部分数字内容产品的辅助的销售渠道。
但是，面对数字媒体时代的到来，所有的传统内容的经营者都已经意识到数字媒体服务与销售平台给他们带来的冲击与挑战，也给他们提供了更大的发展空间，比如，通过网络可以获得更巨大的市场覆盖，而成本却非常之低，无疑是一种具有巨大诱惑力的商业模式。与此同时，数字媒体服务平台的进一步扩张，也迫使传统内容提供商等越来越关注其内容产品与服务方式向数字化生产与销售的转变。整合的宽带销售平台，已经成为数字内容产品与服务最主要的销售渠道，同时，这一销售平台也在进一步向无线和移动的宽带平台发展。
上述内容原创、媒体资产和销售平台是数字内容产业最重要的组成部分，也是内容产业形成与发展的关键。但是，内容产业的扩张与发展也离不开相关技术与产业的支持，这主要包括为传播渠道发展和用户市场拓展所提供的技术支持、经济支持和信息支持等。
（1）技术支持
数字内容产业的技术支持系统包括设备制造公司、工程技术咨询公司、系统集成公司、软件开发公司等大量技术提供商。内容产业的技术支持有：一是信息产业的企业，包括硬件提供商、软件提供商、网络供应商和网络服务商等；二是电子信息产品供应商，包括众多的国际联运电子企业提供了大量的电子消费产品；三是电信与广播的技术商，依托电信与广播企业，以有线、无线、移动和卫星等众多的传输方式与网络，为数字媒体内容传播提供技术支持。
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