第一章 新媒体与广告
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体带来的变化
第三节 新媒体对广告的影响
第四节 新媒体广告的理论分析

第二章 新媒体广告的参与者
第一节 新媒体广告的组织
第二节 新媒体广告的广告公司
第三节 新媒体广告的广告主
第四节 新媒体广告的受众

第三章 新媒体广告的创意与策划
第一节 新媒体广告的战略与策略策划
第二节 新媒体广告的创意流程与策略
第三节 新媒体广告的创意思维
第四节 新媒体广告的文案创意
第五节 不同类型新媒体广告的创意

第四章 新媒体广告的分类研究（一）
第一节 平面广告
第二节 网络广告
第三节 手机广告
第四节 户外广告

第五章 新媒体广告的分类研究（二）
第一节 移动电视广告
第二节 互动广告
第三节 植入广告
第四节 其他广告

第六章 新媒体广告的设计与制作
第一节 新媒体广告的设计
第二节 新媒体广告的艺术表现
第三节 新媒体广告的案例分析

第七章 新媒体广告的传播
第一节 新媒体广告与传播学
第二节 新媒体广告传播的本质与模式
第三节 新媒体广告传播的接受行为
第四节 新媒体的选择
第五节 不同类型新媒体广告的传播

第八章 新媒体广告的效果与监测
第一节 从“大众”到“分众”的新媒体广告效果
第二节 不同类型新媒体广告的效果
第三节 新媒体广告效果的测评
第四节 新媒体广告效果的管控与引导

参考文献