整合品牌传播这一概念的出现,将品牌与人的关系提升到一个全新的高度,因此有必要对其进行学术探讨。整合品牌传播根植于广告传播理论,从品牌理论的基础上衍生而来,是数字时代整合营销传播理论发展的新高度。与传统的品牌传播理念相比,整合品牌传播更突出市场需求的先导性,顺应消费者需求的个性化、精神化、综合性的转变。而与整合营销传播相比,整合品牌传播对品牌进行了更具“人格化”的打造,强调鲜明的品牌个性、独特的品牌魅力和坚实的社会责任信念。基于此,本书认为,整合品牌传播是企业组织以市场需求为导向,以品牌为载体,以品牌人格化为理念,通过整合各种营销、传播和技术手段,努力与目标用户建立各方互惠、相互信任、互相认同的永续关系,同时获取社会的认可和回报的过程。
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