主编陈慧君现任武汉城市职业学院财经学院市场营销教研室主任，副教授，高级经济师，高级营销师。于2013年9月-2014年7月武汉大学访问学者，2014年7月-2014年10月美国奥本大学访问学者。参与了2019中国武汉-乌干达恩德职业教育培训项目讲师。连续两年指导学生参加湖北省职业技能大赛获二等奖.

目录

第1章“营销之道”平台简介（1）
1.1诠释“营销之道”模拟（1）
1.2系统简介（2）
1.3“营销之道”的主要功能（3）
1.4“营销之道”模拟实训内容与学时安排（9）

第2章模拟企业环境（13）
2.1模拟企业简介（13）
2.2企业组织结构（14）

第3章市场调研（26）
3.1相关理论知识（26）
3.2实训（35）

第4章STP战略（39）
4.1相关理论知识（39）
4.2实训——市场细分与目标市场的选择（54）

第5章产品管理（57）
5.1相关理论知识（57）
5.2实训（73）

第6章渠道管理（85）
6.1相关理论知识（85）
6.2实训——“营销之道”涉及的几种分销渠道选择（93）

第7章产品定价（97）
7.1相关理论知识（97）
7.2实训（109）

第8章广告管理（114）
8.1相关理论知识（114）
8.2实训——如何制定广告营销策略（123）

第9章促销管理（129）
9.1相关理论知识（129）
9.2实训——“营销之道”涉及的几种促销策略（135）

第10章营销分析工具（140）
10.1相关理论知识（140）
10.2实训（145）

第11章公司运营状况分析（150）
11.1企业各个财务指标分析（150）
11.2企业财务综合分析（160）
11.3报表分析（163）
11.4经营绩效分析（163）
11.5产品报告（167）
11.6销售报告（167）

附录1“营销之道”参数配置（170）

附录2“营销之道”数据规则（175）