第一章 市场营销与市场营销学
一、知识要点
二、案例分析
案例1 山姆用付费会员制满足会员顾客的差异化需求
案例2 云南白药牙膏的营销策略
第二章 市场营销观念
一、知识要点
二、案例分析
案例1 五菱宏光MINI EV的营销观念
案例2 康师傅的绿色营销
第三章 企业战略与规划
一、知识要点
二、案例分析
案例1 长城汽车2025年战略
案例2 小米公司多元化战略
案例3 美的集团多元化战略
第四章 市场营销环境
一、知识要点
二、案例分析
案例1 比亚迪停产燃油车
案例2 香飘飘的没落与危机
第五章 消费者市场及购买行为
一、知识要点
二、案例分析
案例1 新时代的汽车消费特点及变化趋势
案例2 中国“Z世代”的美妆消费特点及趋势
第六章 组织市场及购买行为
一、知识要点
二、案例分析
案例1 宁德时代与特斯拉的强强联手
案例2 苏宁易购与海尔的战略合作
第七章 市场营销调研与需求预测
一、知识要点
二、案例分析
案例1 王老吉的品牌定位调查
案例2 麦当劳的选址及商圈调查
案例3 宝洁“润妍”洗发水的推出调查
第八章 目标市场营销战略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 完美日记的目标营销
案例2 海澜之家的市场定位
第九章 市场竞争战略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 格兰仕的竞争战略
案例2 茶颜悦色的差异化营销
第十章 产品策略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 戴森的精益产品研发
案例2 格力电器的产品组合
第十一章 品牌策略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 比亚迪品牌高端化与年轻化之路
案例2 “三只松鼠”的品牌营销
案例3 百雀羚的品牌复兴
第十二章 定价策略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 春秋航空的定价策略
案例2 越来越贵的波司登羽绒服
案例3 “低价为王”的蜜雪冰城
第十三章 分销策略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 海天味业分销渠道管理
案例2 格力空调的渠道改革
第十四章 促销策略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 花西子的“线上+线下”品牌推广
案例2 立马电动车国庆、中秋双节促销
案例3 胖东来的公共关系营造
案例4 一次成功的热水器推销
第十五章 市场营销管理
一、知识要点
二、案例分析
案例1 永辉超市新十年规划
案例2 海底捞的员工管理
案例3 娃哈哈的分销渠道控制
第十六章 数字化营销
一、知识要点
二、案例分析
案例1 安踏数字化营销样本
案例2 热风的数字化营销转型
参考文献