陶薇，女，1981年9月生，博士，湖北民族大学副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。2008年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获传播学硕士学位，2019年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，获广告与媒介经济专业博士学位。

绪论乡村品牌消费的研究意义、问题及方法1

第一章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景6

第一节酉水河畔的土家村落——上坪村6

第二节变迁中的区域传播环境8

第二章传播途径对乡村品牌消费的影响20

第一节电视达成的消费欲望操控21

第二节新媒介赋权与去权的相伴发生29

第三节乡村购物空间的规训与抵制42

第四节人际传播的“乡土+市场”逻辑65

第五节本章小结87

第三章乡村品牌消费的转型跃迁91

第一节品牌消费物的显性提升91

第二节品牌消费观念的多元呈现118

第三节品牌消费方式的转型跃升135

第四节本章小结146

第四章身份建构自觉中的乡村品牌消费分化与趋同150

第一节两栖村民的成功者身份建构与引领性品牌消费151

第二节留守村民的多元身份自居与跟随性品牌消费159

第三节贫困村民本色认命者的品牌抗拒性消费171

第四节本章小结177

第五章结论179

附录1上坪村居民个人品牌消费情况调查问卷187

附录2上坪村居民家庭品牌消费情况入户调查表192

附录3品牌消费与认知访谈提纲193

附录4受访者信息统计表195

参考文献197

后记219