邹光勇，旅游管理博士，上海商学院副教授，长期负责旅游酒店研究方法、旅游经济学、旅游学概论等教学任务，主要研究方向为旅游经济、旅游企业战略、旅游基础理论。曾挂职喜达屋集团中国区人力资源经理，担任《管理前沿》杂志编委，《旅游学刊》审稿专家，凤凰网、劲旅网旅游特约评论员。公开发表论文30多篇，其中包括旅游学刊发表学术论文6篇（封面论文4篇），人大报刊复印资料全文转载4篇，入选中国知网双语数据库3篇。在中国旅游报、经济日报、文汇报等多家权威报刊发表评论文章30多篇，媒体曝光度较高。主持编纂《上海服务业分志住宿业卷（1978-2010）》，独著《产业链整合下的我国区域旅游合作发展战略》。

第一篇入门篇

2
第一章研究基本认识
第一节研究内涵/2
第二节研究思维与方法/8
第三节研究步骤/11
第四节研究目的/17
第五节研究质量评定标准/20

第二篇基础篇

26
第二章旅游研究理论范式
第一节旅游研究理论与范式/26
第二节旅游研究的主要范式/30
第三节旅游研究课题选择与确立/36

43
第三章旅游数据收集与调查研究设计
第一节一手资料与二手资料/43
第二节旅游调查问卷设计/47
第三节信度与效度/52
第四节实验研究/57

第三篇提升篇

64
第四章定性研究方法与应用
第一节定性研究的概述/64第二节焦点小组法/68
第三节深度访谈法/70
第四节德尔菲法/72
第五节文本分析法/75

77
第五章实证研究样本及描述性分析
第一节基本的统计概念/77
第二节构念、测量与测量指标/83
第三节量表开发/85
第四节实证论文与描述性统计分析/89
第五节因子分析法/91

99
第六章相关分析与回归分析
第一节研究数据/99
第二节相关分析/107
第三节回归分析/115
第四节旅游研究中的机制分析方法/124

135
第七章旅游研究中的混合研究
第一节混合研究方法理论/135
第二节案例研究混合方法应用/138
第三节纵向研究混合方法应用/141
目录
第四篇选读篇

146
第八章数理分析方法与应用
第一节数理分析方法的实质/146
第二节旅游经济中的博弈论/150
第三节层次分析法/158
第四节灰色综合评价法/162
第五节模糊综合评价法/163

167
第九章聚类分析与主成分分析
第一节聚类分析的基本原理/167
第二节主成分分析/170

175
第十章结构方程模型与人工神经网络方法
第一节结构方程模型的内涵/175
第二节结构方程模型分析步骤与结果解释/179
第三节人工神经网络方法/182

186
第十一章旅游地理信息系统和旅游空间分析
第一节地理信息系统的基本原理/186
第二节旅游地理信息系统/189
第三节旅游地理信息系统空间分析/190

195
参考文献