张立波，字一苇，中国海洋大学管理学院教授，兼北京大学文化产业研究院研究员、北京峰火文化创意中心副主任、北京城市发展研究院学术委员会副主任、山东省新旧动能转换重大工程智库首批专家等。主要研究文化旅游商业模式、互联网文化产业、管理哲学等。近年来主持或核心参与国家省市文旅产业研究课题110余项，发表相关论文100余篇，出版《基于大数据的文化企业商业模式创新》《文化产业项目策划与管理》《文化企业商业模式创新案例》《新中道的企业管理哲学》《文化产业商业模式》《中国文化企业品牌案例》《中国文化企业报告》《北大文化产业评论》《中国文化产业年度发展报告》《中国体育产业发展蓝皮书》《文化创意十五讲》等著作20余部（含合著）。

导论
一、发展背景
二、新业态与新模式
三、娱乐无边界的升级
四、研究思路与框架
第一章 新媒体与娱乐营销变革
一、信息技术与生活方式深度融合
二、移动互联网与新媒体发展
三、娱乐营销的变革
四、互联网娱乐营销关涉的负面问题
第二章 互联网娱乐营销基本原理
一、营销主体
二、环境
三、内容
四、用户
五、效果
第三章 互联网娱乐营销核心环节
一、分析
二、影响
三、吸引
四、互动
五、反馈
第四章 客厅战略与视频行业
一、客厅战略
二、视频行业
三、重新洗牌
第五章 自媒体的魔力
一、自媒体发展现状
二、自媒体营销特点
三、自媒体营销优势
四、自媒体营销策略
五、自媒体营销模式
六、自媒体营销定位
七、自媒体营销展望
第六章 微博营销和微信营销
一、微博营销
二、微信营销
三、微信公众平台与微博营销之比较
第七章 微电影和微视频营销
一、微电影营销
二、微视频营销
第八章 网络直播营销
一、网络直播营销契合消费需求
二、网络直播企业发展现状
三、网络直播营销特点
四、网络直播营销模式
五、网络直播营销的问题及对策
第九章 BAT的娱乐营销转型
一、向娱乐营销板块扩展
二、AR/VR布局
三、LBS+O2O+SNS业务发展
四、BAT娱乐营销转型的启示
第十章 版权交易与艺术授权
一、版权交易与艺术授权发展
二、比较借鉴与趋势分析
三、相关对策思考
第十一章 文化企业品牌营销战略
一、文化企业品牌营销现状及特点
二、文化企业品牌营销要素
三、文化企业品牌营销战略及实施路径
第十二章 互联网娱乐营销的未来景象
一、宏观层面：互联网文化产业的格局
二、互联网娱乐营销的走向
参考文献