张驰，男，1992年1月生，博士研究生学历，华东师范大学传播学院讲师、晨晖学者。合著《中国品牌四十年：1979-2019》，该书获北京市第十六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖、中国新闻史学会第六届新闻传播学学会奖“方汉奇奖”二等奖以及第二十七届中国国际广告节长城奖广告学术类金奖。在各类学术期刊、集刊发表论文三十余篇，部分论文被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载。参与国家社科基金项目2项，主持校级科研项目2项以及企事业单位委托课题数项。

第一章绪论

第一节研究背景及问题的提出

第二节研究的相关界定

第三节研究思路与研究方法

第四节研究价值与研究创新

第二章文献综述：脉络、议题与方向

第一节西方品牌理论研究的历史脉络及核心议题

第二节品牌理论引入中国的历程及研究的核心议题

第三节中国本土品牌理论研究的评价及本研究的突破方向

第三章改革开放以来中国品牌成长：历史逻辑与分析

第一节中国品牌成长史的研究回顾及历史分期

第二节改革开放以来中国品牌成长的五个阶段

第三节关于改革开放以来中国品牌成长的六个基本结论

第四章中国品牌成长的动力机制：历史分析与实证检验

第一节生产力与中国品牌成长

第二节消费力与中国品牌成长

第三节传播力与中国品牌成长

第四节创新力与中国品牌成长

第五节中国品牌成长与四种动力的实证检验

第五章有形之手与无形之手博弈过程中的中国品牌形塑

第一节为什么会存在博弈的问题：有形之手VS无形之手

第二节政府引导品牌成长的四种方式

第三节市场与政府力量博弈过程中的品牌形塑

第六章结论、不足与展望

第一节主要研究结论

第二节研究的不足与未来展望

参考文献

后记