序言 意外的救赎
引言 社会科学领域的万有引力

第一部分 模仿欲望的力量
第一章 隐秘的介体 模仿是人之天性
天生的模仿者
一杯马提尼引发的不快
让香烟成为自由之火
三个领域的模仿游戏
改变市场的引领者

第二章 扭曲的现实 我们都在新生堂
两种欲望介体
扭曲现实的力量
社交媒体是欲望的中转站

第三章 社会性传染 欲望的循环
兰博基尼V．S．法拉利
模因和模仿欲望
飞轮效应
欲望的创造性循环
欲望的破坏性循环
定好价值优先级
欲望的崩塌

第四章 替罪羊机制 一项被低估的社会发明
神圣的暴力
纯洁的代价
人群中的社会危机“拯救者”
最小阻力之路
1518年舞蹈狂潮
“正义”的审判
人们为什么幸灾乐祸
替罪羊的胜利
自我觉知和自我仇恨
矛盾的迹象

第二部分 欲望的转化
第五章 反模仿策略 挣脱欲望系统的牢笼
会动的球门
模仿系统
被围观和被评价
米其林的牢笼
少有人走的路
建立新的心智模式

第六章 运用同理心 击碎薄弱的欲望
同理心比同情心更重要
发展深厚的欲望
甩掉单薄的欲望
分享成就故事
发掘动机模式

第七章 超越型领导 伟大的领导者如何激励和塑造欲望
系统内欲望
超越型欲望
技能1：转移欲望的引力场
技能2：理解真相传播速度的重要性
技能3：拥有卓越的洞察力
技能4：在沉默和独处中思考
技能5：过滤反馈

第八章 未来的渴望 未来的我们将会渴望些什么？
停滞和颓废的社会文化
改造欲望与转化欲望
改造欲望
转化欲望
转化欲望的三个关键领域
制约模仿欲望的发明
最大的满足

后 记
致 谢
附录一 术语表
附录二 阅读清单
附录三 动机主题
注 释
译后记 在欲望爆炸的时代里追寻内心的价值