白玉洁，女，副教授，武汉东湖学院艺术与传媒学院广告教研室主任，主要讲授平面广告设计与制作、包装设计、标志设计、版式设计、电脑图文设计、网页设计等课程。教学期间组织学生设计作品参加全国设计比赛获得奖项500多项。2019年和2020年获得校级优质课堂。2018-2021年期间获得优秀指导教师称号。参与省部级科研项目一项：湖北省社会科学基金一般项目《新媒体语境下湖北省荆楚形象建构与对外传播力评估》。参与市厅级项目一项：湖北省教育厅科学研究计划项目《社交媒体语境下湖北形象建构与传播策略研究》。参与武汉东湖学院2017年度青年基金项目《湖北科技创新成果社会推广效果评估与提升策略研究》。参与湖北省教育科学规划2017年度课题《湖北省高校中华优秀传统文化教育路径研究》。主持武汉东湖学院2020年度青年基金项目《湖北特色小镇视觉形象计中的荆楚文化元素应用研究》。

目 录

第一章 平面广告概述 001
第一节 平面广告的概念 002
第二节 平面广告的功能 002
第三节 平面广告的类别 003
第二章 平面广告的起源与发展 010
第一节 平面广告的起源 011
第二节 西方平面广告的发展 011
第三节 中国平面广告的发展历史 018
第三章 平面广告构成要素 022
第一节 平面广告的构成要素——文字 023
第二节 平面广告的构成要素——图形 026
第三节 平面广告的构成要素——色彩 039
第四节 平面广告的构成要素——编排 044
第四章 平面广告的设计流程 051
第一节 项目分析 052
第二节 明确定位 053
第三节 创意构思 058
第四节 制作发布 062
第五节 效果评估 064
第五章 平面广告创新思维模式 068
第一节 平面广告创新思维类别 069
第二节 平面广告的创意思维方法 074
第三节 平面广告的设计思路与灵感来源 078
第六章 平面广告表现技法 085
第一节 平面广告设计的法则 086
第二节 平面广告设计的创意方法 090
第三节 平面广告图形的表现技巧 101
第七章 学生竞赛作品评析 115
第一节 商业类 116
第二节 公益类 124
参考文献 129