第一章 商品企划理论概论 / 1
商品企划概述 / 2
市场营销 / 10
时尚商品企划策略模式 / 19
本章提问与思考 / 22
第二章 商品企划分销渠道 / 23
时尚商品企划分销渠道概论 / 24
时尚商品企划电商渠道 1.0 / 30
时尚商品企划电商渠道 2.0 / 33
时尚商品企划电商渠道 3.0 / 36
本章提问与思考 / 40
第三章 品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象设计 / 55
本章提问与思考 / 60
第四章 商品企划实施 / 61
目标客群设定 / 62
环境分析与流行预测 / 68
服装品牌的理念风格设定 / 76
服装总体设计 / 85
服装品类组合构成 / 115
本章提问与思考 / 122
第五章 终端企划 / 123
促销与广告策略 / 124
视觉营销企划 / 131
商品企划与导购规范 / 145
本章提问与思考 / 147
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