“企业管理思想史”丛书体现当代管理学领域新原创标志性成果，不仅有助于弘扬传承中华优秀传统管理文化，也有利于聚焦党和国家重大决策部署和工作主题主线，助力中国企业探索出具有中国特色的企业管理创新模式，为中国大专院校、科研单位开展企业管理的教学、科研和实践提供有价值的参考，成为向世界展示中国企业管理的窗口，加快中国企业健康可持续发展。
陈传明 、黄速建、苏勇、宋志平、徐少春、施炜 联袂推荐
营销管理思想未来发展趋势
在科学技术深刻变革的今天，营销理论的研究离不开对新兴技术的赋能和应用场景的贴合，企业的实践也离不开对技术的应用和进一步完善。互联网进入万物皆媒体时代，智能化+大数据驱动营销从“传播”转变为“传播+服务”，通过探针/LBS、聊天机器人、可穿戴设备、IOT、车联网等帮助品牌实现场景计算、体验管理和即刻响应，激发品牌新活力，拓宽品牌新路径。智能技术让营销从“精准到达”到“场景共鸣”，智能化的需求匹配与情感激活成为AI的关键。随着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭，营销行业将会在不远的未来，迎接新的局面和挑战。
第一，营销进入5G的数字营销时代。5G让人与人、人与物、物与物之间紧密衔接，万物距离被拉近，5G技术将协助品牌构建一个以客户为中心的全方位信息生态系统。
第二，品牌用户数据的资产化。在数字经济的时代背景下，数据正成为一种“新财富”，帮助企业建立以数据为中心的战略决策转型。
第三，基于数字驱动的全息化组织重构。今天很多企业的数字化转型还在路上，从营销驱动到全链路全场景的体系化驱动，企业要增强对于市场的快速反应能力，就必须打造富有弹性的企业决策机制，从产品端、制造端、运营端、营销端的全面重组，最终实现以增长为目标的企业发展任务。
营销未来的发展趋势必然无法偏离数字化、智能化、场景化的大方向，未来营销将打破传统户外营销壁垒，全面赋能线下屏幕和终端，具有线上线下打通、多场景、多终端的特点，万物皆媒体的时代正在到来。
第一章 营销管理思想史总论
第一节 营销思想的观念发展
第二节 营销学派的发展和划分
本章小结
第二章 营销管理思想溯源
第一节 营销管理思想发展
第二节 国外营销管理思想溯源
第三节 中国营销管理思想溯源
第四节 研究评述
本章小结
第三章 消费者行为学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 消费者行为理论演变
第三节 消费者行为分析工具
第四节 消费者行为学派的局限性
第五节 研究评述
本章小结
第四章 营销渠道学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 营销渠道理论演变
第三节 营销渠道分析工具
第四节 营销渠道学派的局限性
第五节 研究评述
本章小结
第五章 品牌营销学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 品牌营销理论演变
第三节 品牌营销分析工具
第四节 品牌营销学派的局限性
第五节 研究评述
本章小结
第六章 服务营销学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 服务营销理论演变
第三节 服务营销分析工具
第四节 研究述评
本章小结
第七章 战略营销学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 战略营销理论演变
第三节 战略营销分析工具
第四节 战略营销学派的局限性
第五节 研究评述
本章小结
第八章 整合营销学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 整合营销理论演变
第三节 整合营销分析工具
第四节 研究述评
本章小结
第九章 数字营销学派
第一节 代表人物及其学术思想
第二节 数字营销的发展阶段
第三节 数字营销分析工具
第四节 研究述评
本章小结
第十章 前沿命题与未来发展
第一节 营销理论创新的动力机制
第二节 信息时代的营销理论发展趋向
第三节 中国市场营销理论发展的趋势
第四节 扁平化营销组织模式
第五节 社会网络与全民营销
第六节 研究评述
本章小结
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