第1章 绪论
1．1 研究背景与意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 概念界定与分析
1．2．1 隐喻广告
1．2．2 广告效果
1．2．3 广告媒介
1．3 研究设计
第2章 隐喻广告效果研究回顾
2．1 隐喻广告的类别
2．2 隐喻广告效果的具体表现及其产生原因
2．2．1 隐喻广告的传播效果及其产生原因
2．2．2 隐喻广告的社会效果及其产生原因
2．3 隐喻广告效果的影响因素
2．3．1 与广告刺激相关的因素
2．3．2 与受众特征相关的因素
2．4 研究述评
2．5 研究问题的提出
第3章 隐喻广告的应用现状及特征研究
3．1 研究方法
3．1．1 筛选研究样本
3．1．2 广告信息编码
3．1．3 编码信度测评
3．2 研究结果
3．2．1 编码信度测评结果
3．2．2 广告信息编码结果
3．3 总结和讨论
第4章 隐喻形式对广告效果的影响研究
4．1 理论背景与研究假设
4．1．1 隐喻广告的认知效果
4．1．2 隐喻广告的情感效果和行为效果
4．1．3 隐喻源域情感特征对隐喻广告效果的调节作用
4．1．4 广告有无解释性信息对隐喻广告效果的调节作用
4．1．5 隐喻广告各效果之间的关系
4．2 研究方法
4．2．1 广告产品选择与品牌名称拟定
4．2．2 实验材料的制作
4．2．3 因变量
4．2．4 被试与实验流程
4．3 研究结果
4．3．1 操纵检验
4．3．2 假设检验
4．4 总结和讨论
第5章 隐喻内容对广告效果的影响研究
5．1 隐喻内容影响广告效果的理论探讨
5．1．1 预期偏离观的基本观点及其不足
5．1．2 本研究对预期偏离观的补充
5．2 隐喻内容影响广告效果的实验验证
5．2．1 研究问题与假设
5．2．2 研究方法
5．2．3 研究结果
5．3 总结和讨论
第6章 隐喻广告的视觉加工特征及其与广告效果的关系研究
6．1 理论背景与研究假设
6．1．1 视觉注意与广告加工
6．1．2 视觉注意与隐喻广告加工
6．1．3 隐喻广告的视觉加工与广告效果评估的关系
6．2 实验一
6．2．1 研究方法
6．2．2 研究结果
6．2．3 讨论
6．3 实验二
6．3．1 研究方法
6．3．2 研究结果
6．3．3 讨论
6．4 总结和讨论
第7章 结论与展望
7．1 主要结论与贡献
7．1．1 主要结论
7．1．2 主要贡献
7．2 研究不足与展望
附录
参考文献
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