目录

总序

推荐序

前言

第1章　扩张定律  ∥1

The Law of Expansion

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

第2章　收缩定律   ∥9

The Law of Contraction

收缩焦点，你的品牌才会更强大

第3章　公关定律  ∥17

The Law of Publicity

品牌的诞生依靠的是公关，而非广告

第4章　广告定律  ∥25

The Law of Advertising

品牌一旦诞生，就需要广告来维护

第5章　词汇定律  ∥31

The Law of the Word

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

第6章　信任状定律  ∥41

The Law of Credentials

任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

第7章　质量定律  ∥49

The Law of Quality

质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量

第8章　品类定律  ∥57

The Law of the Category

一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌

第9章　命名定律  ∥65

The Law of the Name

从长远来看，品牌不过是一个名字

第10章　延伸定律  ∥73

The Law of Extensions

要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上

第11章　伙伴定律  ∥83

The Law of Fellowship

为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入

第12章　通用定律  ∥91

The Law of the Generic

给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一

第13章　公司定律  ∥101

The Law of the Company

品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样

第14章　副品牌定律  ∥111

The Law of Subbrands

凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦

第15章　兄弟定律  ∥119

The Law of Siblings

在合适的时间和地点推出第二品牌

第16章　外形定律  ∥129

The Law of Shape

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受

第17章　颜色定律  ∥135

The Law of Color

品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色

第18章　国界定律  ∥143

The Law of Borders

品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界

第19章　连贯定律  ∥153

The Law of Consistency

品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年

第20章　变化定律  ∥161

The Law of Change

品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎

第21章　死亡定律  ∥167

The Law of Mortality

没有一个品牌能永存，安乐死通常是最好的解决方法

第22章　独特定律  ∥173

The Law of Singularity

一个品牌最重要的特性就是它的独特性