司若，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，多年来专注于视听产业研究，曾获全国广播电视和网络视听行业领军人才称号，出版中文著作《影视工业化体系研究》《短视频产业研究》《中国影视法律实务与商务宝典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等，自2016年来历年主编出版《影视蓝皮书》《网络视听蓝皮书》《文旅蓝皮书》等行业报告。以首席专家身份主持国家社科基金重大项目、国家社科基金后期资助项目、教育部后期资助(重大)项目、广电总局社科重大项目和北京市社科项目等。

目 录

第一章 IP的来源 

1

第一节 中国IP的发展历程 1

第二节 文学，作为主要IP来源 5

第三节 其他IP来源 8

第二章 精品IP的研发与创作 

12

第一节 精品IP的概况与现状 12

第二节 精品IP影视化改编存在的问题 14

第三节 精品IP的创作策略研究 15

第四节 精品IP多元价值生成 18

第三章 IP的运作 

21

第一节 多业态联动的IP开发 21

第二节 构建IP的交易与价值评估体系 28

第三节 IP运作风险及版权保护 35

第四章 IP影视项目开发 

44

第一节 立项、摄制及审查要求 45

第二节 筹融资 55

第三节 前期筹备 59

VIII

中国IP影视化开发与运营研究

第五章 IP影视项目的宣发 

66

第一节 营销策略 66

第二节 发行策略与未来展望 80

第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广 

85

第一节 IP授权及衍生品开发 85

第二节 IP联合推广 105

第七章 影视IP文旅开发 

111

第一节 影视IP为旅游概念赋能 112

第二节 影视IP为旅游传播赋能 126

第三节 影视IP为旅游产品赋能 145

第四节 影视IP为旅游体验赋能 160

第八章 IP市场专项研究 

171

第一节 网文IP的市场研究 171

第二节 IP剧的市场研究 174

第三节 IP电影的市场研究 180

第四节 IP动画（漫）的市场研究 182

第五节 IP游戏的市场研究 185

第九章 IP版权专项研究 

189

第一节 版权运营的问题及建议 189

第二节 相关法律风险与案例解析 193

第十章 IP粉丝运营专项研究 

200

第一节 粉丝的定义和价值 200

第二节 粉丝管理 203

第三节 粉丝经济 204

IX

目 录

第十一章 IP案例解析 

207

第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》 207

第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》 211

第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》 216

第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》 221

第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》 224

结语 

230

附录 

233

2017—2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20 233

2017—2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率

排行TOP5 234

2017—2021年中国历年IP改编电视剧/网剧豆瓣评分

排行TOP5 235

参考文献 

237