作者，赵平，北京服装学院教授，服装设计与工程专业学科带头人，硕士生导师。 1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装社会学。 2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。成果简介：1995年以来，编写出版《服装市场营销》《服装心理学概论》《服装市场调查与预测》《中式服装品牌与消费行为研究——案例与实证》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和品牌做过市场调查与营销咨询。

第一章 绪论
本章提要
开篇案例
第一节 服装心理学的研究对象
第二节 服装的起源与动机
第三节 服装心理学的多学科研究

第二章 自我概念和服装
本章提要
开篇案例
第一节 自我概念
第二节 自我概念的形成和服装
第三节 自我概念和服装的选择
第四节 自我评价和服装

第三章 身体自我和服装
本章提要
开篇案例
第一节 身体自我概念
第二节 身体满意度和服装行为
第三节 身体意象和负面身体自我
第四节 理想的身体自我和服装

第四章 印象？外观魅力和服装
本章提要
开篇案例
第一节 印象形成及其特点
第二节 相貌和服装刻板印象
第三节 服装在印象形成中的作用
第四节 人际吸引和服装

第五章 服装的象征性
本章提要
开篇案例
第一节 符号及符号互动理论
第二节 服装的人际沟通功能
第三节 象征性外观和印象管理

第六章 群体行为和服装
本章提要
开篇案例
第一节 群体和群体影响
第二节 模仿行为和服装
第三节 从众行为和服装
第四节 参照群体和服装
第五节 组织群体和服装

第七章 服装的流行与传播
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开篇案例
第一节 流行及其特征
第二节 服装流行的心理机制和动机
第三节 流行的产生和演变
第四节 现代社会和服装流行

第八章 社会角色和服装
本章提要
开篇案例
第一节 社会化和社会角色
第二节 社会角色和服装
第三节 年龄角色和服装
第四节 性别角色和服装
第五节 职业角色和服装

第九章 文化和服装
本章提要
开篇案例
第一节 文化和次文化
第二节 服装的社会规范
第三节 服装的价值

参考文献