目 录
第一篇 产品认识重建――了解数码产品
第1章 产品规划 3
1．1 数码产品的相关概念 4
1．1．1 数码产品的定义 4
1．1．2 消费类数码产品的界定 5
1．1．3 电子信息产品的官方分类 9
1．1．4 基于功能组合的数码产品分类 9
1．2 消费需求影响下的数码产品特征 11
1．2．1 消费者的需求分析 11
1．2．2 数码产品的特征 15
1．3 数码产品的产生及发展趋势 22
1．3．1 数码产品的产生 22
1．3．2 数码产品的发展趋势 23
第二篇 产品认识深入――数码产品环境与市场分析
第2章 环境分析 29
2．1 宏观环境分析 29
2．1．1 人文环境 29
2．1．2 经济环境 32
2．1．3 技术环境 39
2．1．4 政策环境 40
2．2 微观环境分析 41
2．2．1 数码产业发展现状 41
2．2．2 数码产品市场分析 55
2．2．3 数码产品在中国 66
2．3 消费行为及市场定位分析 69
2．3．1 消费者行为分析 69
2．3．2 数码产品市场定位 75
2．3．3 数码产品市场细分 83
第三篇 产品开发基础素质必修――产品、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助
第3章 数码产品的设计分析 93
3．1 数码产品的外观分析 93
3．1．1 数码产品的物感 93
3．1．2 数码产品的行为感 96
3．1．3 品牌数码产品的外观比较 98
3．1．4 数码产品外观趋势走向 110
3．2 数码产品的结构设计分析 124
3．2．1 数码产品结构设计要求 124
3．2．2 数码产品的结构设计案例 126
3．3 数码产品的色彩应用分析 131
3．3．1 数码相机的色彩应用 131
3．3．2 音乐播放器的色彩应用 133
3．3．3 笔记本电脑的色彩应用 134
3．3．4 数码产品色彩流行趋势 135
3．4 数码产品的材料应用分析 137
3．4．1 好的外壳应具备的因素 137
3．4．2 外壳使用材料 139
3．5 概念数码产品设计赏析 144
第4章 数码产品的工艺处理与应用 152
4．1 塑胶产品表面处理 152
4．1．1 印刷 152
4．1．2 涂料 164
4．1．3 表面硬化 168
4．2 金属效果处理 169
4．2．1 金属光泽处理 169
4．2．2 金属表面处理 177
第5章 数码产品的应用技术 186
5．1 信息化技术 186
5．2 数字化技术 187
5．3 智能化技术 189
5．4 网络化技术 193
第四篇 产品开发基础素质提升――数码产品形象塑造，为产品规划管理提供指导
第6章 数码产品形象设计 201
6．1 产品形象设计 201
6．1．1 优秀数码产品形象设计欣赏 201
6．1．2 数码产品形象特点总结 203
6．2 数码产品的人机界面设计 209
6．2．1 人机界面概述 209
6．2．2 数码产品的人机操作界面设计 210
6．2．3 数码产品的操作界面设计原则总结 212
6．3 数码与时尚 214
6．3．1 认知时尚社会心理现象 214
6．3．2 时尚现象在数码产品设计中的渗透 215
6．4 数码产品可持续设计 221
第五篇 产品开发能力深层修炼――策略运用得心应手，为产品营销管理提供借鉴
第7章 产品策略 227
7．1 新产品开发策略 227
7．1．1 新产品开发的基本策略 227
7．1．2 数码新产品开发的方向 229
7．1．3 数码相机的新产品开发策略 230
7．2 产品定位策略 234
7．2．1 产品定位策略的概述 234
7．2．2 尼康数码相机的产品定位策略 235
7．2．3 手机的产品定位策略 238
7．3 定价策略 244
7．3．1 数码产品的经济特征 244
7．3．2 数码产品的定价策略 245
第8章 广告策略 248
8．1 广告定位策略 248
8．2 广告市场策略 251
8．3 广告诉求策略 257
8．4 广告表现策略 259
8．5 广告媒介策略 261
第9章 营销策略 271
9．1 促销策略及案例分析 271
9．1．1 促销策略的类型 271
9．1．2 佳能IXUS系列相机促销策略 272
9．2 渠道策略 274
9．2．1 渠道策略概述 274
9．2．2 佳能公司的渠道设置 279
9．2．3 各品牌手机产品渠道策略 281
9．3 网络营销策略 284
9．3．1 网络营销的方法 287
9．3．2 网络营销战略分析 292
9．3．3 网络营销的发展策略 299
9．4 数码产品网络营销案例分析 301
9．4．1 奥林巴斯9000相机网迈广告推广策略 304
9．4．2 索尼CX61660单反机“巧妆达人秒杀快手赢炫机”活动 306
9．4．3 三星手机网络新营销《色女郎》互动网剧 307
9．4．4 联想笔记本ideapad：彪悍的小y不只是传说 309
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