主编：

卜彦芳，中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师。主要研究方向为传媒经济、媒介经营与管理、媒体融合、认知传播等。2007—2008年在韩国首尔大学传播系从事博士后研究，2013—2014年在美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻传播学院做访问学者。主持国家社科基金、北京市社科基金、教育部、国家广播电视总局等国家级和省部级多项课题，在《现代传播》《新闻大学》《中国广播电视学刊》等传媒领域重要期刊发表论文70多篇，出版《传媒经济理论》、《传媒经济学：理论与案例》（第一版和第二版）、《广播电视经营与管理》、《文化软实力探析：产业与贸易视角》等著作。主要学术兼职：中国认知传播学会副会长、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会常务理事、中国电视艺术交流协会视听艺术教育专业委员会常务理事。

执行主编：

漆亚林，中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长，教授、博士生导师，院学术委员会负责人。传媒经济学博士，广播电视艺术学博士后。主要研究方向为新闻实务、传媒经济、广电艺术。目前学术研究聚焦于媒体融合和环境传播。主持国家社科基金、教育部人文社科项目、中国青少年研究中心项目、中国社会科学院大学拔尖人才创新支持计划，以及人民网、上海大学等企事业单位委托的项目。在《现代传播》《电视研究》《中国电视》《新华文摘》等学术期刊发表（转载）论文70多篇。著有《中国电视剧农村女性形象研究》《模式与进路：中国都市报发展战略研究》等专著。主要学术兼职：中国传媒大学传媒经济研究所副所长、中国电视艺术交流协会视听艺术教育专业委员会副会长、中国认知传播学会副会长、中国高等院校影视学会影视国际传播专业委员会理事、国际华莱坞电影学会理事。

司思，中国音乐学院艺术管理系副教授、硕士生导师，艺术管理理论教研室主任。中国传媒大学传媒经济学博士，2008—2009年美国凯斯西储大学联合培养博士，2012—2013年牛津大学访问学者。历任商务部《中国经贸》杂志社编辑部主任、美国USA Sino News（《美中信使报》）驻克利夫兰NBA体育记者。主要研究方向为文化艺术经济、产业集群、新媒体与音乐产业等。主持国家社科基金艺术学重大项目子课题、北京市社科基金、北京市教委社科项目、牛津大学横向课题等多项国家级和省部级课题。在英文EI索引、英文期刊、《人民日报》、《光明日报》及其他学术期刊发表中英文论文、评论40余篇，英文编著Media and Entertainment Industry: The World and China等。主要学术兼职：中国传媒大学传媒经济研究所副所长、牛津大学路透社新闻研究所访问研究员、中国音乐研究基地兼职研究员、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会常务理事、中国认知传播学会理事。

B.1 

2022年中国传媒经济发展回顾与2023年前瞻

卜彦芳　唐嘉楠

摘　要：2022年对于中国传媒经济的发展具有较为积极的意义。作为疫情防控进入新阶段、全国各行业迎来复苏曙光的重要年份，不仅传媒经济产业的整体版图展现出很强的复苏趋势，各种新兴业态或全新内容产品也不断取得良好发展成绩，场景与规范的升级都推动市场格局发生进一步变化。与此同时，世界格局重塑、外部因素制约、经营失范风险和全新监管挑战等因素依然深刻制约着中国传媒经济业态的现实发展。面向未来，中国传媒经济将迎来新发展趋势，包括媒体融合进一步向纵深化发展、AIGC技术掀起传媒智能化变革浪潮、内容创作多元化与精品化趋势更为明显、数字经济迎来更好发展机遇等。

关键词：传媒经济；中国式现代化；人工智能；高质量发展

作为中国共产党第二十次全国代表大会召开之年，2022年对于全党全国各族人民全面迈上建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军具有举足轻重的意义。党中央统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，团结带领全党全军全国各族人民有效应对严峻复杂的国际形势和接踵而至的巨大风险挑战，以奋发有为的精神把新时代中国特色社会主义不断推向前进。中国式现代化理论的提出，更是为我国继续实现高质量发展、推动构建人类命运共同体、创造人类文明新形态描绘了宏伟的发展篇章。此外，近年来人工智能技术的爆炸式发展，为传媒经济市场带来了前所未有的发展机遇。例如大数据运算、推送算法以及生成式人工智能等创新型技术的引入，既有力推动了传媒组织摆脱传统内容生产模式的束缚，又有效提升了内容产品的价值和创造力。同时，在新冠肺炎疫情暴发期间，中国始终坚持因时因势优化调整防控政策，高效统筹疫情防控和经济社会发展，成功避免了致病力较强、致死率较高的病毒株的广泛流行，切实保障了人民群众的生命安全和身体健康。在全党全国各族人民的共同抗疫努力下，我国取得了疫情防控重大决定性胜利。这些机遇为中国传媒经济事业进一步实现高质量发展、推动新发展格局和现代化传媒经济体系构建以及全面建设社会主义现代化国家，提供了坚实支撑。

一、2022年中国传媒经济五大新发展成就

（一）走出至暗时刻，传媒经济迎来复苏曙光

尽管在2022年上半年，受新冠肺炎疫情反弹趋势影响，中国传媒经济经历了一段时间的低迷期，但伴随着2022年底疫情防控进入新阶段，不仅我国经济长期向好的基本面没有改变，全国传媒经济产业发展也迎来了明显的复苏迹象。

国家统计局发布的2023年一季度国民经济运行数据显示，2023年一季度我国国内生产总值为284997亿元，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%，反映出良好的经济运行趋势。而从视听内容市场的现实发展情况来看，国家统计局调查数据显示，2022年全年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入共计增长0.9%，其中新闻信息服务营业收入14464亿元，较上一年度增长3.3%；内容创作生产26168亿元，较上一年度增长3.4%，反映出传媒经济业态总体稳中有进的发展趋势。具体到各个细分领域，包括电视、电影等在内的各传统视听板块都展现出一定的上升趋势。据收视中国提供的数据，2022年全年国民电视月活量达10.41亿人，全年共25个频道观众月活规模超2.5亿人。2022年国民电视消费总时长为7737亿小时，尽管总人口人均日收视时长相较上一年度有所回落，但电视观众群体的人均日收视时长提升至262分钟，相较上一年度增长了5分钟（见图1）。另据中国视听大数据的统计数据，2022年全年中央广播电视总台（简称“总台”）央视频道和地方卫视频道共播出电视节目50.8万小时，较2021年有了7.2%左右的提升。其中，新闻节目（6.8万小时）、电视剧（15.4万小时）、纪录片（6.4万小时）继续蝉联节目播出榜前三名的位置。

尽管受新冠肺炎疫情反弹等因素影响，2022年中国电影市场所面临的发展压力相对更为明显，但伴随着我国疫情防控进入新阶段，电影市场触底反弹，呈现出欣欣向荣的复苏迹象。灯塔研究院发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》显示，2022年全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%。尽管总体票房情况相较上一年度有所滑落，但电影市场的经营在低迷中仍不乏亮点之举。灯塔专业版数据显示，2023年元旦档电影总票房为5.5亿元，总观影人次为1250.0万，总场次为100.1万；2023年1月1日当天，全国营业影院共计10626家，创下自2022年2月27日以来近10个月的新高，也为新一年的电影市场注入一剂强心剂。

Ⅰ 总报告

B.1 2022年中国传媒经济发展回顾与2023年前瞻.......卜彦芳　唐嘉楠 / 002 

Ⅱ 内容生产篇

B.2 2022年中国广播电视内容创新报告.......许建华 梁雅沁 欧阳宏生 / 028

B.3 2022年中国报业高质量发展概观与创新路径.......李秋霖　漆亚林 / 043

B.4 2022年中国网络视听媒体内容创新研究..............陈鹏 沈文瀚 / 059

B.5 2022年中国数字音乐产业发展报告..................陈琤隽 司思 / 078

B.6 2022年中国数字阅读产业发展分析.........................曹宇 / 100

Ⅲ 传媒市场篇

B.7 2022年中国电视市场发展状况与创新趋势..........唐嘉楠 祝雨宁 / 118

B.8 2022年中国网络视频市场总体特征与创新发展......齐世峰 吕涵潇 / 139

B.9 2022年中国短视频市场发展特征及未来展望........张瀚文 卢肇学 / 156

B.10 2022年中国电视剧市场发展特征与趋势...........葛昕妮 杨宇璇 / 179

B.11 2022年中国综艺市场亮点特征及营销创新分析.......罗涛 张诗贤 / 198

B.12 2022年中国微短剧市场特征与创新发展分析.......贾子洋 祝雨宁 / 213

Ⅳ 商业模式篇

B.13 2022年中国直播经济市场格局与创新发展.........乌咏鸽 吴居嫦 / 230

B.14 2022年中国网红经济发展特征及商业模式研究.....程雨宁 王文锋 / 259

Ⅴ 传媒新业态篇

B.15 AIGC：再造内容生产方式.........................王文杰 周执一 / 276

B.16 数字经济新动能：迭代升级中的虚拟数字人.........王晋 冷述美 / 287

B.17 以GPT为代表的生成式人工智能在西方新闻业中的应用.....周政华 / 302

B.18 NFT在美国电影产业中的应用与影响.................... 齐世峰 / 324

Ⅵ 传媒规制篇

B.19 2022年中国传媒管理政策回顾与分析................... 董紫薇 / 346

B.20 2022年中国传媒业视听作品的知识产权保护与挑战..........刘菁 / 359

B.21 2000—2022年互联网平台治理国内外研究综述

 ............................................杨勇 邓玉莹 高梓淼 / 374

附录 英文摘要及关键词.............................................399