第一章 市场营销概论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销管理的任务与过程
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 市场营销环境的构成
第三节 市场营销环境的综合分析
第三章 营销战略与营销改革
第一节 营销战略
第二节 营销战略的制定过程
第三节 市场营销计划
第四章 市场营销与产品策略管理
第一节 营销中的产品组合决策
第二节 产品生命周期及影响策略
第三节 品牌设计营销策略
第四节 新产品开发与营销管理创新
第五章 市场营销促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 市场营销广告策略的创新
参考文献